9月11日，為期3天的2011屆杭州網貨交易會在和平、世貿兩大會展中心順利落下帷幕。據統計，截至閉館，本屆展會共計達成現場交易額3.57億元。根據網絡賣家采購少量多次的持續性采購特點，預計可帶來的后續訂單將達15億元以上。

　　這屆網貨會中，除了傳統的服裝箱包鞋帽、消費電子、家居家飾、工藝品禮品、母嬰用品、包裝食品等六大行業區外，今年還特別增設了包括汽車展、買家配對會、阿寶商城、進口展區、家居體驗區、電子商務生態服務區在內的六大特色專區。據主辦方介紹，以長三角地區為主的500家的廠商和1500個展位參展了此次網貨交易會。

　　據悉，杭州網貨會上，主辦方突破傳統合作方式，首次在網貨會上以 “O2O”模式推廣汽車類產品，讓消費者現場體驗車感，有意購買者再從淘寶商城網站中線上購車，實現線上與線下的結合，引來了大量消費者現場試駕。

　　網貨會相關負責人告訴記者：“消費者在購車前，平均要花費18-19個小時在互聯網上，研究購車信息及有關資料，占整個購車周期的60%，很多消費者在購車后，還需要一些增值服務，例如想做汽車美容卻不知哪兒最便宜，想要買配件卻不知哪兒最近，想要買內飾卻不知道哪兒最好，而所有這些需求都可以借助互聯網完成，本次網貨會將首次試水汽車產品類O2O模式，讓online為offline服務的核心特點向更多的領域拓展。”

　　CNNIC分析師唐亮認為，O2O模式是非常適合汽車行業開展電子商務的。從產品屬性來看，汽車屬于大型消費品，注定不能像B2C、C2C那樣打包到家;從資源整合來看，汽車行業可以利用O2O模式整合線上和線下資源，提供各式各樣的售后增值服務，同時也能夠利用O2O模式衡量線上渠道的價值;從消費者需求來看，O2O模式能夠給用戶帶來更多的便捷和優惠。

　　業內專家表示，網貨交易會作為新型會展的代表，通過線上貿易和線下的展示、洽談的復合推廣和傳播方式，彌補了線上和線下的不足，為電子商務跨越性發展提供了最有效的模式和途徑。

　　阿里巴巴集團董事局主席馬云在會上表示，中西部上半年網絡購物增長速度是98%，遠遠超過了東部，而且今年在中西部三四線城市的銷售額會過700億，淘寶明年將創造1萬億交易額。

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