在 2014 年中之前，三星看起來一直非常自信，因為對于他們來說要拿下智能手機市場的大部分份額簡直易如反掌，智能手機市場的大部分收益也自然而然跟著進了三星的口袋。三星已經(jīng)準(zhǔn)確預(yù)測到智能手機市場需要的是大屏幕的設(shè)備，消費者已經(jīng)越來越習(xí)慣5英寸的設(shè)備，這類設(shè)備的銷量也迅速飆升。曾經(jīng)有一段時間，大屏智能手機市場堪稱三星的天下。

　　但是那時候還在銷售 4 英寸 iPhone 的蘋果則有不一樣的計劃。

　　從 2014 年 7 月份起坊間逐漸曝光關(guān)于大屏幕 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的消息，而對于三星來說形勢也是從那時候起急轉(zhuǎn)直下。2014 年假期季蘋果公司 iPhone 的銷量為 7400 萬，重振銷售雄風(fēng)，也再次鞏固了全球市值最高的公司的地位，創(chuàng)造了 180 億美元的利潤。

　　但是競爭對手三星則是另外一番光景，銷量和利潤持續(xù)下滑，一年半之后才稍有回緩的跡象。

　　最近調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星仍然在智能手機市場占據(jù)了 105% 的利潤(注：超過 100% 利潤的原因是不少手機品牌在虧本)。蘋果和三星獨占智能手機的利潤，這消息并不新鮮，但這回三星即使在本季終于重拾升軌，但它與宿敵蘋果之間的利潤差距卻是進一步的擴大。更嚴(yán)重的是：蘋果占據(jù)了全球智能手機市場利潤的 90% 以上，即九成的利潤都被蘋果吃掉了。

　　福布斯 (Forbes) 更表示：這種情況繼續(xù)下去，預(yù)期蘋果在 2016 年將會占據(jù) 100% 的全球手機市場利潤。即使三星的利潤重拾升軌，但利潤率的增長幅度仍然與蘋果相差太遠，只能減緩被蘋果拋離的速度。

　　以下就是 Jackdaw Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖，蘋果進入大屏幕智能手機市場之后到底發(fā)生了什么，我們只要看看這兩張圖片就明白了。三星的手機銷量可以分成兩個階段，“iPhone 6 發(fā)布前”和“iPhone 6 發(fā)布后”。

 

　　首先我們來看看出貨量，在 iPhone 6 發(fā)布之前三星的出貨量呈節(jié)節(jié)高升之勢，但是自 iPhone 6 發(fā)布之后，三星智能手機的出貨量就再沒有明顯的增長，甚至還有所下滑。三星的營收主要來自大屏幕智能手機，但自蘋果大屏幕 iPhone 6 的消息曝光之后，三星大屏幕智能手機就沒有那么受歡迎了，三星的營收也跟著減少。

　　三星自去年與 iPhone 6 正式交鋒后像被打下神壇，高端市場的占有率進一步下降?？紤]到蘋果手機的市場絕大部份集中于高端市場，平均售價 (ASP) 仍然高達 670 美元，也就是說目前三星并不是和蘋果直接競爭，而是與其它中丶低端的”高性價比”對手競爭。當(dāng)年三星這樣的手機業(yè)巨人都放下身段，也就等于進一步降低了低端市場的利潤增長。

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