蘋果公司在中國智能機市場遇到的麻煩，對于其對手三星電子來說太熟悉不過了。

　　5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，占有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國這個全球最大智能機市場的份額已不到1%。三星已在中國裁員，并在上月關閉了兩家中國智能機工廠中的一家。

　　三星的教訓

　　盡管沒有人認為蘋果在中國的手機銷量會下降地如此劇烈，但是三星在華走向失敗的部分原因為外國智能機制造商敲響了警鐘。

　　三星目前依舊是全球最大智能機制造商，但是在中國已被銷售高性價比的本土對手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過熱引發(fā)的全球召回損害了三星品牌聲譽，加快了它在中國的衰落。另外，外部因素使得中國消費者對韓國品牌發(fā)起抵制。

　　市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據顯示，蘋果中國智能機銷量在2015年超越了三星，占據了該國智能機出貨量的14%。自那之后，蘋果份額開始下滑。同時，華為等中國對手通過銷售類似設計和功能但售價更低的智能機，不斷攫取市場份額。

　　蘋果近期在中國的手機銷量遠低于預期，促使該公司在本周意外下調季度營收預期。不過，蘋果在華發(fā)展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國富有消費者的青睞，在華手機份額保持穩(wěn)定。蘋果在中國生產iPhone，在這里雇傭了大量工人。

　　三星發(fā)言人不予置評。蘋果尚未置評。

　　2018年對于三星來說是艱難的一年，難以重振中國手機銷量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機出貨量遭遇兩位數(shù)百分比降幅，高于行業(yè)整體跌幅。三星移動部門最近一個季度的營業(yè)利潤下降了三分之一。

　　“三星在中國市場一籌莫展，”里昂證券駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)表示，“我也不認為他們能夠重整旗鼓。”

　　蘋果的困境

　　專家稱，蘋果目前的困境在多個重要方面不同于三星。iPhone運行的是蘋果開發(fā)的iOS系統(tǒng)。因此，和三星手機相比，用戶從iPhone轉用Android手機更麻煩。三星手機使用的也是Android系統(tǒng)。這說明，蘋果生態(tài)系統(tǒng)對中國消費者的控制力下降了，后者把大部分時間花在了騰訊的聊天、支付應用微信上。

　　北京邁博瑞咨詢公司董事總經理馬克·納特金(Mark Natkin)認為，蘋果還十分依賴它的品牌效應，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象征，即便是不夠富裕的消費者也不再這么認為。

　　王宇(Wang Yu，音譯)今年33歲，在外貿公司工作。周五，他在上海市中心的一家購物中心買手機，正在猶豫是買華為手機還是三星手機。“許多人愛國，想買國產品牌手機，”王宇稱，他正使用一款華為手機。

　　▲高售價令蘋果、三星在華手機份額下滑

　　但是他最看重電池續(xù)航時間。他說，自己曾在幾年前使用過三星手機，但是使用一年后就出現(xiàn)了電池問題。“我現(xiàn)在使用華為手機已經兩年多了，從來沒有出現(xiàn)過死機的問題，”王宇稱。他很可能會堅持使用國產品牌，但是如果有足夠的錢會買iPhone。

　　目前為止，蘋果并沒有像三星那樣因為外部因素而遭到中國消費者的抵制。“如果愛國主義情緒被激起，誰知道會發(fā)生什么?”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。

　　雖然三星推出了新的手機功能，但是超過1000美元的售價令消費者望而卻步，這拖累了三星整體手機銷售。面對中國市場等困境，三星已經調整了手機策略。

　　作為調整措施的部分，三星已在近幾個月把最先進的硬件加入到了中端手機中，以迎合印度等增長市場。按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會把這些特性預留給Galaxy S或Note旗艦手機系列。

　　三星在去年11月發(fā)布了Galaxy A9s，售價約為530美元，是第一款后置四鏡頭相機的手機。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機工廠。在印度，三星依舊是智能機市場領頭羊。

　　蘋果的調整

　　蘋果網站顯示，蘋果已在近幾周開始為中國用戶的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價近三分之一的優(yōu)惠，將售價最低降至人民幣4399元。蘋果至多為iPhone XS提供原價近四分之一的優(yōu)惠，將售價降低至人民幣6599元。

　　一些分析師稱，蘋果高端手機在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機贏回中國消費者。

　　三星正準備為其10周年紀念版旗艦機提供重大技術升級，其中包括一款配備六攝相機的下一代5G智能機。三星還準備量產可折疊手機，該手機展開后的屏幕尺寸為7.3英寸。

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