自從進入智能手機時代后，內容創業方式也經歷了很多變化。從博客到微博，從門戶網站到微信公眾號，內容創業的主戰場一直隨著用戶的變遷而變遷。雖然形成自己的IP是創業的根本，但是在形成IP的過程中，如何精準定位目標用戶群體，如何將自己的內容快速宣發出去，如何迅速構建與粉絲之間的互動關系，也是不可忽視的問題。

　　年輕用戶在看什么？內容創業還有沒有機會？

　　我們都知道，作為互聯網的“老江湖”，QQ一直在引領年輕人娛樂方式的浪潮。在超過8億人的用戶中，90后占比超過六成。而在QQ看點中，年輕用戶更是主流群體，90后占比接近70%，95后占比接近50%，QQ看點成了觀測年輕用戶最新動態的窗口，也為內容創業提供了天然的試驗田。那么，這些年輕用戶有哪些特點呢?對內容方面又有哪些偏好呢?

　　近期，QQ看點發布了一份用戶閱讀數據報告，報告詳細統計了QQ看點用戶特別是95后用戶所重點關注的內容板塊和興趣偏好，對自媒體創業者來說是一個很好的指南。簡單來看，QQ看點用戶有這么幾個特點。

　　l 喜歡當夜貓子；

　　l 偏好游戲，動漫等娛樂內容；

　　l 內容的頭部效應明顯；

　　從種類上分析，泛娛樂領域一直以來都是最受歡迎的板塊。QQ看點用戶最愛搜索的TOP20關鍵詞集中在明星、動漫、游戲領域，其中明星搜索占比30%，動漫搜索占比35%，游戲搜索占比10%。而這些熱度最高的的明星、動漫和游戲，無一例外是當下最具有人氣的，比如當紅青春偶像“陳長生”鹿晗和迪麗熱巴等等，TFBoys也抓取了很多年輕人的眼球。

　　當然，這些熱門的明星和動漫都來自于大型IP產品，所以基于這些題材而進行內容挖掘和創作的自媒體也不少。比如在最近一個月電視劇閱讀量TOP50的文章里，《擇天記》、《楚喬傳》、《歡樂頌2》相關內容占比接近80%，影視劇內容消費頭部效應明顯。除了影視IP之外，游戲、動漫和娛樂也是倍受關注的領域，也呈現出大型IP的頭部效應。舉個例子，在游戲頻道閱讀量TOP50的文章中，英雄聯盟和王者榮耀兩個游戲相關的內容占據接近40%的比重。

　　事實上，QQ看點已經成為了娛樂內容的重要宣發場地，大型IP的存在也給大量內容創業者提供了話題和空間。所以，看點用戶最喜歡的公眾號也集中在這些方面，其中游戲類自媒體占比54%，娛樂明星類自媒體占比26%，動漫與生活類自媒體分別都占比8%。從單個自媒體來看，暴走漫畫、化妝師雨思、小美紀、日食記、胥渡吧、DS老女詩、硅谷黑科技、買買菌、硅谷密探、不自然博物館等各類二次元、美妝、黑科技等垂直領域的公眾號躋身百萬粉絲俱樂部，在QQ看點中收獲了極大的關注量。

　　垂直內容空間不小，社交關系用處很大

　　從《QQ看點用戶閱讀數據報告》的統計數據可以看出，未來的自媒體創業，還是要抓住垂直細分領域，動漫、游戲、黑科技依舊是“潛力股”。當然，選準方向之后，還要選對平臺，QQ看點本身就具有內容分發的強大能力，尤其是打出“短視頻”和“社交鏈”兩張王牌后，QQ看點對年輕流量的導入能力就更強悍了。

　　由2016年刮起的短視頻風潮，正在各個領域進行深度滲透。很多自媒體的內容形式正在經歷從“文字”到“圖片”再到“短視頻”的歷程。而QQ看點恰好能將短視頻玩得更加有趣，更符合年輕用戶的個性和習慣。比如為了營造參與感和體驗感，“看點”首創了短視頻彈幕功能，用彈幕的形式分享自己的感受，把被動的“看”轉變為主動的“玩”，和契合年輕用戶偏好分享、偏好展示的個性特點。另外，簡約的頁面設計和個性化的精準推送，也讓看短視頻變得更加簡單，可以長時間享受觀看的樂趣。

　　結合短視頻這一新穎工具，自媒體也得以不斷改變內容呈現的方式;而根據前期的統計數據，自媒體還能更有效的挖掘用戶的市場需求，得以精心挑選內容進行推送。

　　比如QQ看點的美妝頻道TOP100的短視頻中，統計數據發現，用戶其實最愛看的是美妝類資訊，占比高達82%，其次是美發相關視頻，占比11%，最后才是護膚類內容，僅占7%;此外，QQ看點讀者對國貨有認知，但逾90%的美妝內容都是關于國際品牌的，對國內產品的挖掘還遠遠不夠。這或許就是下一個創業機會所在。

　　當然，如果僅僅從內容制作、短視頻等方面看，QQ看點并沒有在同類產品中有絕對的壓倒性優勢，QQ看點的潛力在于它自帶的社交網絡以及騰迅系的強大支撐，這個優勢是國內任何“看點類”產品所不具備的。

　　QQ看點傳承了QQ公眾號的衣缽，伴隨著互聯網成長起來的95后，對QQ有一種天然的粘性和好感，他們對時尚和偶像、對科技和新事物有著很深的興趣，并對融入社交群體當中有著強烈的渴望。為此，QQ已經打造了一個全場景的娛樂產品體系，覆蓋了從空間到直播，從音樂到運動等方方面面的內容，其中主打年輕類資訊、短視頻的“看點”就是這一陣營的重要擔當。

　　也就是說，自媒體創業者在QQ看點上所發布的內容，有更大的可能性會在QQ好友、微信好友之間進行二次傳播，而用戶之間彼此又是QQ好友，更能快速集聚在自己喜愛的內容和產品之間，形成更穩固的粉絲關系，這種強社交關系的導入，將給內容創業帶來更多的可能性和想象空間。

　　95后在網絡空間的崛起，是所有平臺和創業者需要關注的現象級事件。今后幾年，既是內容創業的爆發之年，也將是洗牌之年。在下半場的內容創業中，要想贏得先機，搶先布局，就必須要有對95后的深刻洞察和前瞻思考，比這更重要的，是有沒有選對戰場。

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