“天際紫”來了!天貓國際與PANTONE潘通開啟了全新跨界玩法。

　　8月30日,天貓國際攜手全球色彩權威機構PANTONE潘通聯合發布了象征包容萬物、探索未知的“天際紫”,詮釋“發現全球好物,探索無限可能”的品牌精神。在帶來紫色風暴、安利紫潮單品的同時,“天際紫”為海外商家賦能,聯合商家推出天際紫定制產品,為他們提供全新的營銷玩法。在這個過程中,平臺和商家不斷的打破想象邊界,發現無限創新的可能。

　　作為享譽世界的色彩權威,Pantone用產品、服務與技術為眾多知名品牌提供色彩解決方案,成為色彩的全球標準語言。在色彩專家的背書之下,天際紫的誕生更具有權威性和延展性,實現視覺層面統一輸出的同時,使紫色成為天貓國際的品牌符號,通過品牌色講述背后更多的品牌精神,快速占領消費者心智。

　　“紫色是一個非常神秘的富有內涵的顏色,它其實是兩種顏色的對撞,它包含了熱烈的紅和沉靜的藍,只有當這兩種顏色對撞在一起賦予包容,海納百川,才能對撞出這種自由自洽的紫色。天際紫的發布預示著給這個紫色注入了靈魂,注入了生命,這個紫色代表的就是天貓國際。”天貓國際市場營銷總經理陳賜靚表示,天際紫代表的是一種態度,代表的是一種精神。我就是這樣紫。”

　　天際紫不僅彰顯品牌精神、代表全新的消費潮流,更為商家提供全新的營銷場域。

　　隨著“天際紫”的發布,天貓國際為各類“紫色潮流單品”打造了天際紫專屬會場頁。在天貓國際新發現頁面的置頂專輯中,眾多海內外博主通過圖文、短視頻等內容形式推薦紫色潮流好物,知名商家進行紫潮單品盤點,并聯合高顏值黑科技旅行箱品牌JULY、家用注氧儀品牌谷心推出“天際紫”定制款商品。

　　在站內外的內容聯動中,天貓國際不僅通過內容種草有效實現人群的多元圈層滲透,更通過用戶互動實現流量到銷量的轉化,最終達成品效合一的結果。

　　在紫色潮流趨勢之下,天貓國際開啟了平臺與商家之間的全新跨界玩法。天貓國際精準洞察到年輕消費者的偏好,通過紫色流行趨勢的打造,賦能商家提升貨品溢價能力。如全球多元化時尚奢侈品購物平臺——發發奇,在店鋪上線紫色潮流單品專輯,在全新紫色消費潮的助力下,發發奇更好地實現了本土化運營,獲得了國內消費者的認可。

　　全新的Z世代海淘消費群體正在崛起,面對各類商品爆款的涌現,人們的消費需求也開始從“正品大牌”向 “獨特小眾”變遷。天際紫所引領的精神與理念與這種變化完美契合。天貓國際以此為潮牌和新時代潮人建立一個圈層窗口,為商家搭建完善的消費生態路徑和營銷解決方案。

　　天貓國際品牌精神傳遞的背后,有著清晰的構想和長遠的規劃,未來將用實物落地“天際紫”的色彩應用。天貓國際將海外的新品或禮盒展現給潛在消費者,助力海外品牌加速孵化解決,更好地進行本土化精細運營,也為商家提供了跨界和藝術家合作的機會,使得品牌與品牌之間,品牌與藝術家之間能夠產生更多共鳴。

　　對于天貓國際而言,此次推出天際紫品牌色,進一步深化了品牌資產的沉淀,持續打造“我的全球新發現”這一品牌定位,打出“我就是這樣紫”的態度。同時,“天際紫”的誕生引領了消費新趨勢,提升貨品溢價能力,為商家賦能,助力商家開拓多元市場。

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