蘋(píng)果公司用觸屏終結(jié)了以諾基亞為首的按鍵手機(jī)時(shí)代，一直延續(xù)至今，也就不難理解，庫(kù)克想跳出屏幕局限的決心，因?yàn)檫@將是智能產(chǎn)品的又一次革命。蘋(píng)果公司想要繼續(xù)保持自己手機(jī)行業(yè)霸主的地位，必須先人一步搶占，否則就會(huì)面臨被同行逆襲的風(fēng)險(xiǎn)。

　　今年蘋(píng)果公司在高新科技領(lǐng)域的探索可謂不遺余力，比如10月份刷爆新聞?lì)^條的深圳雙創(chuàng)周活動(dòng)，庫(kù)克除了親臨參加，還在活動(dòng)之外走訪了許多高新科技的企業(yè)。日前，美國(guó)參議員Hatch邀請(qǐng)?zhí)O果CEO庫(kù)克，進(jìn)行了一次特別的對(duì)話節(jié)目。庫(kù)克在節(jié)目中再次談到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)的未來(lái)，同時(shí)指出了其與iPhone拍攝功能結(jié)合的可行性。

　　這已經(jīng)不是庫(kù)克第一次提到AR了。早在7月份，AR游戲《Pokemon Go》大火的時(shí)候，庫(kù)克就曾表示：“我們已經(jīng)在AR領(lǐng)域有許多投資，并且正在繼續(xù)投資。在長(zhǎng)期發(fā)展中，我們看好AR。”

　　8月，庫(kù)克又向華盛頓郵報(bào)稱(chēng)：“我認(rèn)為AR非常有意思，我們?cè)趦?nèi)部投入了很多相關(guān)資源投入。”

　　而在上月中旬，接受ABC電視臺(tái)采訪的庫(kù)克又強(qiáng)調(diào)了“AR的發(fā)展前景會(huì)更好”，而且這次還與VR做了對(duì)比，表示AR“更勝一籌”。

　　由此可見(jiàn)，庫(kù)克基本最近半年每次公開(kāi)露面，除了中國(guó)之行和iPhone發(fā)布會(huì)這種要介紹具體產(chǎn)品的情況外，幾乎每次都提到了自己“看好AR”這一觀點(diǎn)。

　　很少見(jiàn)到庫(kù)克會(huì)如此不厭其煩地給群眾安利，足可見(jiàn)決心之大。

　　據(jù)了解，蘋(píng)果公司將會(huì)從AR技術(shù)在照相機(jī)app中的應(yīng)用著手。現(xiàn)在的AR技術(shù)是在人們所能感受世界的基礎(chǔ)上再利用技術(shù)將這個(gè)增添一層相關(guān)的、額外的內(nèi)容。而蘋(píng)果將采用最新AR與VR技術(shù)成果，目標(biāo)是在未來(lái)iPhone手機(jī)能夠進(jìn)行物體識(shí)別。而這也是實(shí)現(xiàn)VR技術(shù)的很重要的一步。目前在iOS 10中，已經(jīng)借由臉部識(shí)別對(duì)相機(jī)內(nèi)的照片進(jìn)行管理。另外他們也希望能夠進(jìn)一步將AR技術(shù)貫穿在整個(gè)IOS的API開(kāi)發(fā)過(guò)程中。

　　縱觀整個(gè)行業(yè)，相對(duì)于VR對(duì)設(shè)備的過(guò)度依賴(lài)，AR在實(shí)現(xiàn)上更自由更便利，與我們的距離也并不遙遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)新三板AR第一股摩艾客，已經(jīng)成功運(yùn)用AR技術(shù)與兒童教育相結(jié)合，創(chuàng)造性地研發(fā)了一系列產(chǎn)品，深受資本青睞。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)VR/AR公司集中出現(xiàn)在2015年Q2、Q3季度。到2016年3月出現(xiàn)了有史以來(lái)最熱的“公司潮”。事實(shí)上無(wú)論是企業(yè)還是大眾用戶(hù)，都新科技的期待都是建立在能否提供更好更便利的體驗(yàn)上。市場(chǎng)上的競(jìng)相追逐已經(jīng)加快了AR技術(shù)的普及節(jié)奏，但真正要做出大眾接受的革命性產(chǎn)品，還仍有一段距離要走。

　　而可以肯定的是，諸如蘋(píng)果、谷歌、微軟、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集體涌入，說(shuō)明基于AR技術(shù)的商業(yè)模式已經(jīng)雛形，不難相信在下一個(gè)十年將會(huì)看到相關(guān)應(yīng)用的大規(guī)模普及。

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