5月9日，株式會社SNK(以下簡稱SNK)在北京召開了一場“拳皇”主題的聯(lián)合發(fā)布會。會上SNK宣布，“拳皇”在游戲、動漫、影視、周邊衍生等領(lǐng)域近10款新品將集中在今年下半年面市，同時(shí)首次提出了“2017拳皇文化年”概念。本次發(fā)布會是“拳皇”系列第一次以整體面貌對外呈現(xiàn)，而諸多重磅消息的曝光，更令眾人目光聚焦這個(gè)老牌游戲IP的同時(shí)又不禁疑惑，2017年果真會成為“拳皇文化年”么?

圖1：拳皇品牌發(fā)布會現(xiàn)場

　　現(xiàn)場視頻：https://v.qq.com/x/page/u050172km2x.html

　　爆發(fā)中的中國游戲市場

　　據(jù)伽馬數(shù)據(jù)編撰的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2015年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1407.0億元人民幣;2016年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長17.7%。而根據(jù)游戲市場研究公司Newzoo的最新數(shù)據(jù)，2017年全球電子游戲消費(fèi)將會達(dá)到1089億美元(約合人民幣7495億)，中國將以一己之力貢獻(xiàn)全球四分之一的收入，穩(wěn)居全球第一大游戲市場的寶座，并且未來很長一段時(shí)間，將繼續(xù)保持這種穩(wěn)健增長態(tài)勢。

　　在Steam平臺上，越來越多支持中文的游戲，包括針對中國市場推出的定制游戲，甚至各種中國節(jié)日的促銷活動，而這背后是中國游戲市場的迅速崛起，龐大的市場體量和絕對的規(guī)模優(yōu)勢，已經(jīng)吸引來自世界越來越多的目光。顯然，SNK便是其中之一。

圖2：2017年中國游戲市場收入預(yù)計(jì)275億美元，貢獻(xiàn)全球1/4的收入

　　中國玩家的“拳皇”情結(jié)

　　提到“拳皇”這個(gè)顛覆格斗游戲界的超級IP，不少玩家應(yīng)該記憶深刻。早期的超人氣作品《拳皇97》《拳皇98》風(fēng)靡大江南北，令無數(shù)人為之沸騰。那時(shí)“拳皇”的火爆程度，和今天被網(wǎng)友戲稱“王者農(nóng)藥”的爆款手游《王者榮耀》幾乎不相上下。當(dāng)時(shí)對很多男生來說，“拳皇”是每日必備社交娛樂項(xiàng)目，是熱血的符號，是青春的信仰。而對不怎么接觸游戲的人來說，即使不玩也一定聽過“拳皇”的大名。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，“拳皇”這個(gè)對很多人來說有著特殊記憶的符號，逐漸演化成多種不同形式。層出不窮的粉絲自制拳皇Mugen、關(guān)注度不低的“拳皇”主題視頻、各地不時(shí)舉辦的比賽，有關(guān)“拳皇”的話題，勢必會引來不少粉絲關(guān)注。最近這兩年，SNK “拳皇”IP的布局在市場上有聲有色。授權(quán)手游《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》對外宣傳全球累積流水超過30億，令人不禁感嘆“拳皇”在新時(shí)代驚人的號召力。甚至于DAU曾突破5000萬的高人氣手游《王者榮耀》，也因?yàn)镾NK授權(quán)的“拳皇”角色“不知火舞”及“娜可露露”，而被更多的用戶所接受。

　　客觀來說，“拳皇”對中國玩家的持續(xù)吸引力和影響力始終不容小覷。而在新時(shí)代蛻變過程中，“拳皇”煥發(fā)的活力與生機(jī)，也令玩家對這個(gè)頗具傳奇色彩的IP有了更多期待。

圖3：各大直播平臺上“拳皇”比賽均為熱播狀態(tài)

　　SNK的“拳皇”IP布局

　　如果說前兩年的“拳皇”IP授權(quán)只是SNK邁進(jìn)中國市場的第一步，那這次發(fā)布會顯然是其在宣布：他們已經(jīng)做好十足準(zhǔn)備，正式進(jìn)軍中國市場。而發(fā)布會上公布的幾個(gè)重量級消息，確實(shí)令人興奮不已。

　　·游戲領(lǐng)域

　　主機(jī)游戲方面，粉絲期待已久的《拳皇14》PC版終于公布了。自去年P(guān)S4版發(fā)售以來，《拳皇14》表現(xiàn)不俗。而PC版的上線，勢必進(jìn)一步助推“拳皇”的品牌升溫與增值。

　　而另一個(gè)令人振奮的消息，其實(shí)早在今年1月份，SNK已在官網(wǎng)放出消息。那就是“拳皇”在今年秋季，終于要正式推出移動端mmorpg作品——《拳皇世界》!眾所周知，“拳皇”發(fā)端于街機(jī)格斗游戲，經(jīng)過多年的發(fā)展，已歷經(jīng)街機(jī)、家用主機(jī)、PC端、移動端(移植版本)多個(gè)平臺。但這次的《拳皇世界》，卻是真正意義上彌補(bǔ)移動平臺的空白，將成為“拳皇”移動端mmorpg的首秀。

圖4：手游《拳皇世界》是首次RPG化的作品

　　此外，SNK還公布了幾款和其他廠商合作的“拳皇”游戲，涉及和第七大道、豈凡網(wǎng)絡(luò)、中手游、銀漢游戲等國內(nèi)優(yōu)秀廠商在H5游戲、頁游、手游等領(lǐng)域的合作，藉由多端聯(lián)動，構(gòu)建“拳皇”游戲生態(tài)。

　　·動漫領(lǐng)域

　　“拳皇”官方動畫季播劇《拳皇命運(yùn)》將于今夏開播。這是繼2005年官方推出“拳皇”動畫短片以來，SNK第二次推出官方動畫。而且據(jù)其發(fā)布會上透露的信息，“拳皇”系列在動漫領(lǐng)域的延展，將不會止步于此。未來，粉絲或許有機(jī)會看到更多“拳皇”官方精品動漫作品。

　　·影視領(lǐng)域

　　發(fā)布會上，SNK還公布了“拳皇”首個(gè)電視劇項(xiàng)目。制作團(tuán)隊(duì)是之前《老九門》《盜墓筆記》的出品團(tuán)隊(duì)，重量級制作團(tuán)隊(duì)加盟王牌IP，游戲IP搭檔影視劇，令人無限期待。

　　·周邊衍生領(lǐng)域

　　另外，“拳皇”官方衍生品也正式宣布入駐中國市場。隨著系列產(chǎn)品的推出，官方衍生品也將同期面向市場，為“拳皇”的IP生態(tài)增添完整一環(huán)。

　　集群化聯(lián)動引爆“拳皇文化年”

　　PC游戲、手游、頁游、H5游戲、動漫、電視劇、周邊衍生，可以說在經(jīng)歷了前幾年的籌劃準(zhǔn)備，SNK針對“拳皇”IP，以游戲業(yè)務(wù)為支撐，向動漫、影視、周邊衍生等多領(lǐng)域拓展的IP布局已漸次開展，并將于2017年集中爆發(fā)。據(jù)悉，“拳皇”系列作品，后期將在游戲、動漫、影視領(lǐng)域有不同程度聯(lián)動。或許某天粉絲在“拳皇”動漫作品中發(fā)現(xiàn)的某樣物品將會成為系列游戲中的重要線索，亦或許，“拳皇”影視作品中的某個(gè)場景會出現(xiàn)在游戲畫面中。這種深度聯(lián)動，將不同于時(shí)下流行的“影游聯(lián)動”，而成為一種真正意義上的集群化聯(lián)動。用戶們將會在不同平臺的多款產(chǎn)品中，尋找到這種類似世界觀統(tǒng)一下的平行聯(lián)動效果，使得文娛市場引發(fā)爆炸效應(yīng)。而這，才是SNK在發(fā)布會上所陳述的， 2017“拳皇文化年”的真諦。

圖5：2017能否成為“拳皇文化年”?

　　2017年，文娛領(lǐng)域的IP熱潮還在繼續(xù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸釋放完畢，用戶對產(chǎn)品要求的逐漸提升，IP的持續(xù)優(yōu)勢，唯有通過優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和持續(xù)運(yùn)營的形式才能充分發(fā)揮。而在泛娛樂的大潮下，SNK究竟能把“拳皇”這個(gè)IP打造成什么模樣，且待時(shí)間來證明。無論如何，對“拳皇”粉絲們來說，格斗不死，青春永燃。愿新生“拳皇”一如少年初見時(shí)驚艷，燃燒至?xí)r間盡頭!

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