年輕人喜歡吃麥片嗎，年輕人喜歡吃什么樣的麥片?新消費的大趨勢，在麥片這個非常細分的市場也留有痕跡。

　　12月2日，會員電商云集(NASDAQ：YJ)“超品”之一的“好麥多HONlife”奇亞籽谷物水果麥片，在云集上取得單日230萬元的戰績。對于初次在云集上新的創新品牌來說，這個戰績已然不斐。包裝新穎，混裝麥片香味獨特、顏色豐富的“好麥多”麥片，受到云集會員的廣泛認可。

　　記者獲悉，今年10月21日，云集宣布戰略升級供應鏈3.0并推出“超品計劃”。未來云集將以合資/投資、ODM等形式賦能全球供應鏈，打造100個在云集平臺年銷售額超1億元的品牌。目前，云集已由CMO胡健健領銜組建超品事業部，承接“超品計劃”的落地實施。

　　打造年輕人愛吃的麥片

　　好麥多HONlife是一個年輕人喜愛的食品品牌，憑借對新生代群體新消費需求的把握，迅速成為細分品類的行業第一，并邀請了關曉彤作為形象代言人。

　　好麥多電商業務負責人Mandy告訴記者，好麥多在研究市面上已有的麥片后發現，傳統的麥片存在不少痛點，導致年輕消費者不夠喜歡。比如，傳統麥片主要是沖調食用、味道比較單一，食用過程比較繁瑣。為此，好麥多開發出適合年輕人食用的麥片，滿足新消費場景需求。

好麥多麥片

　　云集CMO胡健健指出，傳統的麥片是大袋、大罐裝的，年輕人會將它們送給長輩，因為中老年人腸胃不好，需要高纖維食物。但是，年輕人自己卻拒絕吃這些麥片。“好麥多”是云集“超品”滿足年輕消費群體需求的一個樣本，未來，云集“超品計劃”將針對旺盛的年輕消費需求，進行更多的需求發掘和滿足。

　　她表示，在宏觀層面，云集“超品計劃”要關注新的生活方式，在中觀層面，要對商品品類要有足夠的理解;在微觀層面，要敏銳地感知消費者需求。

　　通過社群傳播，云集還為創新品牌搭建了品牌快速傳播、觸達的新通路。上述“好麥多”電商業務負責人Mandy表示，通過“超品計劃”的合作，可以看出好麥多和云集的品牌高度吻合，云集會員的分享推薦、口口相傳，不斷積累用戶口碑，讓好產品得到更好傳播，實現品牌和平臺的相互促進。

　　為優質商品供應鏈賦能

　　自今年10月21日宣布供應鏈3.0戰略升級，推出“超品”計劃以來，云集的“超品”正陸續上架開售，“螢火蟲”洗護發產品、好麥多麥片、百斯騰取暖器、山里仁食品等一眾“超品”陸續涌現。

　　其中，“山里仁”是安徽宣城一家擁有21年歷史的堅果家工廠，長期為沃爾瑪、家樂福、良品鋪子代加工產品，具備非常優質的產品供給能力。在這次“超品”合作中，云集團隊發現，“山里仁”原來主要在線下銷售的“山里仁”堅果包裝過于“土氣”，于是調用公司的設計師對“山里仁”產品的年貨包裝禮盒提出了系列的修改建議，并免費為其設計了內包裝袋。

　　“云集獨特的社群模式，決定了我們距離消費者更近，更能感知消費者的需求。”云集“超品”業務相關負責人表示，云集希望能與“超品”品牌一道進行深入的合作，云集也非常愿意將自身具備的市場能力、渠道能力開放給傳統工廠、創新品牌，為優質的商品供應鏈賦能。

云集醒目的“小云雞”快遞盒

　　云集“超品”業務相關負責人介紹，目前，云集正在尋找具有潛力的合作伙伴，共同孵化“超品”，這些類別包括美妝個護、食品營養保健、家居家紡家清、母嬰用品、美容工具小家電、服裝服飾等，期待能有更多的“好麥多”、“山里仁”加入云集“超品計劃”。

　　據悉，2015年5月在杭州成立的云集，是一家由社交驅動的精品會員電商，憑借極致精選的供應鏈策略和極具社交屬性的“爆款”打造策略，為千萬會員精選全球好貨。今年5月，云集成功在美國納斯達克掛牌上市，被譽為“中國會員電商第一股”。根據云集發布的今年第三季度財報，截至今年9月30日，云集擁有會員1230萬，今年前三季度實現GMV超242億元。

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