過完了元宵節，送走了情人節，我們迎來了3月份的第一個節日——3.8婦女節。撐起了半邊天的女士們，常借這天來犒勞自己，許多男士們也開始把這天當成重大節日來寵愛身邊的女神。因此，這天自然成為了各大品牌營銷的必爭節日。

　　為此，首汽約車聯手優集品打造了約“惠”女神節的特別活動，在3月7、8日這兩天為用戶奉上了多重驚喜好禮，意在向女性用戶推廣“品質出行，精致生活”的生活理念和方式。

　　精準契合用戶心理 線上線下約“惠”送驚喜

　　在特別的日子里，如果能收獲到一份驚喜，這將會成為人生當中一次美好而寶貴的回憶，對于這樣意料之外的喜悅，人們又非常樂于與外界分享。深諳此道、一向注重用戶體驗的首汽約車和優集品，決定以線下送驚喜為主，線上互動為輔的方式為女性用戶過節，共同創造她們人生中的美好一刻。

　　3月7日、8日這兩天，優集品隨機將女神節禮物分別放于不同的首汽約車的車輛上，凡是收獲這份驚喜的女士，只要與禮物合影，帶上#約惠女神節#的話題發布微博，就可將禮物帶回家。

　　“天啦，太感動了!這是我今年第一個女生節禮物，首汽約車簡直是大暖男，比我男朋友還貼心!”

　　3月7日早上，郭女士像往常一樣約車上班，沒想到這次的首汽約車卻與往常不同，不僅車身上多了“女神節”的圖，且首汽約車師傅在車邊等候時，還神秘地將一只手別在身后，直到郭女士到門前，師傅才從身后拿出一盒精致的禮盒，說道“這是你的女神節禮物，請笑納!”

 

　　除此之外，優集品還特別為北京地區的首汽約車用戶準備了百元優惠券，用戶可在優集品上購買商品時使用。憑借這一貼心之舉，活動一經推出便廣受好評，“虜獲”了不少幸運女神的芳心。

　　“節日×跨界”營銷 聚焦品質生活

　　隨著消費升級不斷深化，“節日×跨界”營銷在中國商業生態中大行其道。從渠道創新到模式創新，多元化的合作模式能夠使品牌互相借力，實現品牌從平面到立體、由表層進入縱深的進化，更重要的是，在用戶為王的互聯網時代，這有利于為用戶提供更多的附加服務。

　　首汽約車是倡導品質出行的行業標桿，以提供品質一流、安全保障的用車服務牢牢占據了中高端出行市場，優集品主打海外家居用品起家的垂直電商，提倡“精致生活”，一開始就將目標客戶定為城市高級白領與中產家庭，尤以注重生活品質的時尚女性為主。

　　雙方在“提倡品質生活”的消費理念上不謀而合，輻射的用戶高度重疊，雙方此次聯手打造實在又不失趣味的活動，有利于兩個品牌之間的相互映襯和詮釋，為用戶實現了“既在此處又在別處”的美好體驗，加深了用戶對品牌所代表的“精致生活”、“品質出行”的認同感。

　　老司機營銷頻發力 搶占市場有底氣

　　作為具有60多年積淀的首汽集團旗下品牌，首汽約車一向自帶沉穩可靠的“老司機”氣質，近來在營銷上頻頻發力，已然成為網約車行業的營銷“老司機”。

　　在剛結束的情人節，首汽約車就與知名鮮花電商跨界合作，為用戶送上精美花束，贏得了不少女性用戶的青睞。在此前，還有“春節接送機5折”活動;春節后還在青島、鄭州、成都、南京4城推出“‘0元’起步，單單返10元”的優惠活動;此外還與網易公益聯手在全國19個城市開展網約多功能車5折體驗活動。更重磅的營銷活動是在1月11日及2月22日，首汽約車掀起兩輪新老用戶100%充返的“Lucky Day”活動。值得一提的是，在第二輪的活動中由著名微博大V“假裝在紐約”引起了萬千網友喊話首汽約車要福利事件，引起了網友和業界人士的熱烈討論。

　　新政出臺之后，高度合規的首汽約車優勢立現，不但獲得北京市首張網約車平臺資質，其他地區也是捷報連連，還作為網約車代表登上了新聞聯播。首汽約車借助政策東風，憑借雄厚的實力，如今已在業內扎穩腳跟，被視為“行業標桿”。

　　也正是有了這份底氣，首汽約車開始在營銷端頻頻發力，以實在又有趣的多元化營銷為尚處寒冬的網約車行業吹起了一陣陣春風，贏得眾多用戶的喜愛和信賴，同時也使首汽約車搶占市場份額的速度大大加快。

　　春風得意馬蹄疾，首汽約車正在逐漸成為用戶出行約車的第一選擇。

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