蘋果上一次出現“地震”還是在3年前：時任iOS軟件及零售業務最高負責人的Scott Forstall宣布離職，而當時的他一直被視作CEO 庫克的“繼承人”。時隔3年，蘋果高層再次發生“地震”，只是這次人們更愿意將之視為“立儲”。

　　是的，庫克似乎為蘋果這個帝國確立了下位儲君——Jeff William，用CNN的話來說，這是一個“令人驚詫的選擇”。Jeff William是誰?為什么庫克要選他?他真的會是蘋果下一任“君主”嗎?此次震動又意味著什么?

　　大器晚成 庫克的升級版

　　在今早蘋果宣布的人事變更中，最引人關注莫過于新任首席運營官一職位。

　　2005年，現任CEO庫克擢升為首席運營官，職責范圍除了包括iPhone全球的銷售及運營，還同時對法律、財務、設計、營銷等重要部門負責，成了“直接向喬布斯匯報”的人。然而自庫克2011年正式接任首席執行官，4年間的時間里，“首席運營”一直處于空缺狀態。對此，外界似乎默認了“誰帶上這個頭銜，誰就是下一任掌門”的觀點。

　　對于這位Jeff William，果粉雖然只在發布會上見過他，但他確實是這幾年蘋果內部公認的“二把手”，翻看他的履歷，我們似乎能發現一絲“貓膩”：

　　先從蘋果內部來看，Jeff William于1998年加入蘋果，在喬布斯時代名不見經傳，卻在庫克時代被委以重任。自2010年至2015年期間，除了接管蘋果大宗供應鏈關系、海外營銷，更一手負責了Apple Watch的全球發行及運營——將第一款“去喬布斯化”的設備托付給他，可見Jeff William對于庫克來說是絕對的“心腹”。

　　再來看看外界對Jeff William少得可憐的印象：說話溫聲細語，對所轄業務信手拈來，跟庫克一樣畢業于杜克大學，同樣有著IBM血統……庫克稱其為“一生中所共事過的最棒的運營高管”，而媒體卻喜歡將其稱之為“庫克的蒂姆·庫克”，是的，Jeff William身上已經沒了喬布斯時期蘋果的鋒芒畢露、咄咄逼人，他比庫克還要溫吞、圓滑。

　　為啥是他 庫克真要立儲嗎？

　　對此，彭博社援引一位內部人士的觀點認為，雖然Jeff William坐上了首席運營官一職，但此舉與之成為蘋果帝國的真“儲君”并沒有必然聯系。對此，有諸多媒體持類似觀點，9ToMac發表評論性文章就指出：“對Jeff Williams的任命算是水到渠成，他在過去5年里的確承擔了主要的運營職責，在作為蘋果代表輔佐庫克的這些年里，天南地北飛來飛去、夜以繼日做著工作……這(項任命)是對他努力的肯定”。鑒于這幾年Jeff William在蘋果重要發布會的上臺時間越來越長，CNET甚至戲稱，這項任命與其說是“立儲”不如是提薪的好理由，是庫克為其5年來的“忠心”所給出的褒獎和認可。

　　然而相比之下，有業內人士更看重的是Jeff William對蘋果健康及可穿戴業務的實際影響力，而后者如今已是蘋果未來重要的發展領域。與此同時，依舊神秘的Apple Car似乎也與之有一定關聯。

　　據悉，一位不愿透露姓名的蘋果高層在接受《華爾街日報》采訪時表示，任命Jeff William是蘋果向投資人暗示其公司地位的重要舉措，因而“他確實有機會在未來接任CEO一職”。然而相比之下，彭博社則認為，Jeff William以嚴謹、低調、務實、易溝通著稱——現在還開著一輛豐田凱美瑞，而其在任期間一直保持了供應鏈成本的最低化，任命這樣一個人，將大大贏得投資人的親睞。

　　除了Jeff William，蘋果此次還有2項任命值得關注：副總裁Johny Srouji擢升硬件副總裁，Tor Myhren接任市場營銷宣傳副總裁，負責蘋果廣告、網站和產品包裝事務。

　　硬件當道 防止挖墻腳背后捅刀

　　對于前者的升遷，彭博社認為這昭示了未來蘋果重心對半導體芯片業務的傾斜。眾所周知，Johny Srouji是蘋果的功臣——iPhone 4使用的自主研發芯片就出自其手。與此同時，他也負責了包括電池、應用處理器、傳感器以及其他核心零部件研發。在全球消費手機市場日漸飽和的當下，保持了強勁增長勢頭的iPhone在近期開始出現衰落，鑒于此，蘋果在這樣一個敏感時期開始摒棄“全管理+外包生產”模式，通過自主研發芯片、屏幕，以期開拓更多潛在市場空間，而提拔Johny Srouji這樣一位專業級元老更頗有一絲點將之意思。

　　然而，9ToMac則認為蘋果此舉不乏2層意思：1. Johny Srouji在移動芯片領域的影響力足以讓其跳槽后擁有更好的待遇，蘋果是想通過提升達到長期“安撫”;2.當下，硬件仍是蘋果核心業務，如果以Johny Srouji為首的高級硬件負責人離任，無疑對其是釜底抽薪，因而必須要統一業務總負責人，確保人心穩定。

　　庫克時代 徹底去喬布斯化？

　　有媒體認為，Tor Myhren接替Hiroki Asai是庫克去“喬布斯化”的又一舉措，畢竟后者作為蘋果18年的元老，曾被視為“契合了喬布斯對蘋果品牌理念”，是同Phil Schiller、Jony Ive并肩的蘋果“三駕馬車”之一，而后兩位如今也受到了此次人士調動的“波及”。

　　有趣的是，盡管表面上Phil Schiller此次負責的業務范圍也被擴大——接管App Store業務，但該業務此前卻明確被列在了蘋果首席設計官Eddy Cue名下。對此，有媒體分別參照了今天和此前對Eddy Cue的職位介紹，發現App Store以及iBooks Store兩項內容已被敲敲移除。這是由于近來App Store遭到吐槽的被迫之舉嗎?

　　此外，有科技評論者認為，將App Store從Eddy Cue名下移除暗示著App Store技術以及團隊發展也將交由Phil Schiller管理，而iBooks Store或將變為生產性應用。

　　一項人事變動背后，暗潮洶涌，然而無論怎樣，那些還在懷念“產品至上”的果粉們的確可以散了。

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