在《烈火如歌》電視劇爆紅網絡后，《烈火如歌》手游如期與用戶見面，后者17日剛剛上線蘋果APP就取得了驕人成績。當然，同名電視劇主角扮演者迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟的燃情代言也為游戲吸粉不少。

　　圖為《烈火如歌》手游發布的由迪麗熱巴代言的全平臺首發海報

　　除過明星代言，完美世界所傾力打造的國風親密社交MMO手游《烈火如歌》更以結緣、洗煉、幫派戰等多樣化玩法博得玩家歡心。多樣化的玩法、高還原度的劇情體驗，使得玩家能夠在《烈火如歌》手游中找尋到屬于自己的那份“真”江湖。而作為完美世界發布品牌“年輕化”戰略后重磅推出的第一款產品，《烈火如歌》手游也肩負著不同的意義與使命。

　　圖為使用AR黑科技的游戲畫面

　　把握爆點 影游互動巧妙獨到

　　在游戲中，《烈火如歌》囊括了AR黑科技，在社交互動方面更設計出了數十種不同社交動作，令玩家隨時隨地可以“比心”、“公主抱”。極具年輕符號的產品新功能與迪麗熱巴的游戲代言相映成趣，一同使得玩家對于完美世界年輕化品牌的印象得以加深。

　　完美世界選擇在此時段推出《烈火如歌》手游，無疑是將其作為完美世界IP創新的重要作品對待，其重要性不言而喻。而拋開產品自身的定位及創新，僅由企業角度視之，完美世界的此次影游互動的嘗試也頗有獨到之處。

　　首先，從產品選擇方面來看，自《烈火如歌》于三月份在優酷平臺獨播以來，上線僅18小時播放量即破億，第三天全網累計播放量火速突破2億。除短期爆紅，《烈火如歌》電視劇在中長期的發展依然優秀，單日播放量5次破億、連續稱霸32天網絡劇播放量冠軍的優秀成績便是《烈火如歌》所交出的成績單。

　　完美世界注重協同效應，推出《烈火如歌》手游，分別從影視與游戲兩個角度確立掎角之勢，使得《烈火如歌》成為2018上半年首個重量級IP。完美世界成功延續了《烈火如歌》在玩家與影迷之間的熱度，并通過影游互動的方式打通了兩個用戶群體，擴大了品牌影響力的同時使得《烈火如歌》這一IP得到了更多的曝光與傳播度。

　　《烈火如歌》電視劇優秀的市場表現是完美世界通過影游互動進行IP創新的基石，通過敏銳的市場嗅覺，完美世界把握住了這一“爆點”，推出手游創立IP矩陣則體現了完美世界自身對于影游聯動的熟稔。

　　賦能IP創造 影游雙擎共發力

　　一直以來，完美世界影視都是業內最知名的影視制作公司之一，并在影視方面具備持續的IP資源創作能力。而作為全球性的綜合網絡游戲開發商和運營商，完美世界游戲自主開發的數十款游戲更是從國內走向全球100多個國家與地區。在游戲方面，完美世界除過對于金庸的大型武俠IP、二次元IP具有延展包裝能力外，其自身也具備著出色的IP原創力。

　　作為國內最早一批提出“影游雙擎”的泛娛樂公司之一，完美世界不僅與環球影業簽訂合作協議，更是通過實際的行動力表現出其在影游方面的出色運作能力。

　　上映4天票房成功突破億元大關、首周票房更是達到1.89億，奪得當周票房冠軍的《失戀33天》總票房為3.5億元人民幣，更被稱為2011年票房市場最大“黑馬”，其出品方即為完美世界。而《誅仙》、《完美世界》等精品端游的長期運營也說明著完美世界在游戲行業的地位與實力，《DOTA2》、《CS：GO》等在全球范圍內皆擁有廣泛影響力的頂級電子競技產品同樣被完美世界收入囊中。過往的例證無一不在說明著完美世界這個影游綜合體擁有著制作優良產品的實力以及產業影響力。

　　完美世界2018年第一發子彈便獻給了《烈火如歌》，精品化電視劇與手游的打造和推出，使得完美世界在IP創新與塑造方面更進一步，而通過產品內推出具年輕化、個性化的新功能，迪麗熱巴的代言等方式，完美世界則繼續深化了自身品牌年輕化的特性。《烈火如歌》電視劇已交上了一份近乎滿分的答卷，而剛剛公測的《烈火如歌》手游也同樣展現了不凡的實力，花開并蒂，《烈火如歌》的IP創新值得期待。

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