沒有隨從、也沒有專車，日前，72歲高齡的華為創始人任正非傍晚獨自在機場排隊等出租車的照片瞬間在社交網絡被刷屏。

　　很少人知道，在表面的熱門關注度背后，任正非此行的目的究竟是什么?

　　接近任正非的相關人士向騰訊科技透露，任正非于16日傍晚抵達上海，是去參加消費者業務核心渠道商的商務會餐，出席的渠道商主要是社會化渠道人士，包括迪信通、國美(微博)、蘇寧以及三大運營商等。

　　據騰訊科技了解，在會餐現場，任正非提出華為手機要向蘋果學習，并期望最終超越蘋果。

　　過去的20多年里，任正非很少在公開場合露面，外界對他的了解也僅限于一些華為內部講話、以及未經華為授權過的有關華為的商業書籍等。

　　騰訊科技從華為一些高層及員工了解到，過去幾年，任正非的身影更多是在海外市場，因為那時3G、4G等網絡技術的更新換代非常頻繁，華為需要快速把握住這些變化的商機。在2013年、2014年、2015年的全球移動通信大會上，騰訊科技都曾看到過任正非的身影。

　　隨著終端業務近一兩年的尚好表現，任正非也開始對終端業務重點關注，尤其是在取得一定高端市場的成績之下，能否持續增長會顯得比最初開拓更難。

　　任正非要求華為手機趕超蘋果

　　會餐現場任正非提出華為手機要最終超越蘋果，對一旁的華為消費者業務CEO余承東而言，可能喜悅之余也夾雜著焦慮。

　　在中國市場，去年華為雖然市場份額已超過了蘋果，但在全球市場上差距依然很大。對此，余承東給自己制定了用四至五年的時間在全球超越蘋果、三星的目標。此外，今年年初任正非在內部會議上專門對華為終端提出要求，希望在5年內達到1000億美元(2015年終端收入199億美元)。

　　顯然，這兩個艱巨的任務必定會給余承東自己帶來不小的壓力。

　　目前，華為手機全球市場份額已經超過10%，有些國家甚至占到15%到20%，而多數集中在歐洲市場，智能手機第二大的美國市場迄今還處在邊緣。

　　在任正非抵達上海的前一天，華為年度旗艦機P9在國內正式發布，搭載了相機貴族徠卡元素的P9最低售價2988元起，這讓外界對華為手機的高端形象又加深了一步。

　　據當日在場的渠道人士對騰訊科技透露，任正非對華為終端未來產品還提出了兩點要求：一要保持高品質，二要價格親民。對于提升產品品質，他也指出，消費者根上的需求是好產品，是高品質的產品，而這需要持續巨大的投入，這一點未來不會變。

　　小米魅族今年要齊發力高端市場

　　要在高端手機市場發力的不僅僅是華為，小米、魅族等主流廠商今年也躍躍欲試，此外，以線下渠道著稱的OPPO、vivo和金立等同樣希望在高端市場占有一席之地。

　　今年3月，小米公司聯合創始人、總裁林斌在出席某“小米之家”開業儀式時稱，價格往上走是手機市場的大趨勢，這是去年手機市場變化給小米的啟示。這意味著，今年小米將在價位更高的高端手機市場發力。

　　魅族科技副總裁李楠也告訴騰訊科技，目前手機價格戰還沒有結束，目前尚未出現決定性的玩家，去年國產手機的戰斗主要集中在千元以內的低端智能手機市場，而在今年，則是全線的戰爭。“因為千元機大家已經競爭到一定的地步了，很難有什么更狠的招數，因此高端手機會明顯地競爭下去。”

　　魅族日前發布了今年推出的第一款高端旗艦手機魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕，其目標是打造小屏旗艦。

　　而小米在發布小米5之后，欲再次對外發布一款6.4英寸的巨屏手機小米Max，發力高端市場。

　　就在上周，騰訊科技在北京五彩城小米總部見到了某小米高管，對方向騰訊科技展示了小米即將對外發布的小米Max，他表示，小米今年要在高端旗艦市場打出漂亮仗，不過他拒絕透露售價等更多細節。

　　不難想象，小米Max對標的手機廠商正是華為。幾年前，當人們一談起大屏手機，往往想到的是三星，但如今更多會想到華為。近年來，華為發布多款大屏手機，無論是6英寸的Mate8還是6.8英寸的P8 Max，以及7英寸的榮耀X系列，都不弱于三星。

　　而小米Max的尺寸剛好介于Mate8和P8 Max之間，無疑想與上述兩款機型展開爭奪。

　　此外，包括聯想、金立、OPPO等在內的諸多手機廠商今年也都劍指高端市場。

　　手機廠商到了最危險的時刻

　　盡管大家一窩蜂涌向高端市場的競爭，但低端市場的競爭并不會因此而停止。靠低端出貨的廠商將很難盈利。

　　有分析人士認為，目前來看手機大戰的勝負還很難料定，似乎每家都有自己的問題，稍有不慎就可能滿盤皆輸。老牌廠商聯想、一線廠商小米和眾多二線廠商都面臨諸多的不確定性。

　　1、聯想今年賭注壓在了ZUK身上

　　4月1日，聯想集團高級副總裁、移動業務集團聯席總裁陳旭東發布的內部郵件顯示，神奇工場將正式回歸聯想移動。

　　內部郵件中提到，去年聯想集團孵化了神奇工場，通過與用戶的深度互動打造了ZUK Z1手機， 取得了很好的用戶口碑，在新的財年，ZUK產品將成為聯想手機旗下的重要產品系列之一。 同時， 神奇工場將在MBG中國的組織里承擔更重要的角色， 包括產品設計、軟硬件開發、應用商店、游戲、用戶經營等方面。

　　據悉，ZUK將同MOTO、樂檬等品牌一起，成為聯想手機產品系列中一員，ZUK Z2也將成為今年聯想移動主推的手機機型。

　　一位聯想集團內部人士告訴騰訊科技，ZUK的回歸，本質上是因為MOTO和樂檬今年都不會有主力產品，而ZUK今年計劃有三款產品，所以聯想移動業務要有改觀，就必須將ZUK收回。

　　該人士同時表示，即便ZUK回歸了，也還是相對比較獨立的運營，聯想會提供更多的資源進行推廣，這實際上對ZUK是一大利好，不過，這暴露了聯想移動業務集團在產品線周期上所存在的不足之處。

　　據悉，聯想將在本周四正式對外發布ZUK Z2 Pro，同樣發力高端市場，其產品主打流暢快速的功能。

　　2、小米是否還主打“性價比”？

　　對小米而言，其在2015年全年賣出7000萬臺手機，但這其中紅米品牌銷量最高，而小米主打的高端手機小米Note占比卻很低。在人們心目中，小米已經是性價比的代名詞，這一品牌形象反而阻擊了其在高端市場的發展。

　　有創投人士對騰訊科技表示，小米更多的是一種模式的成功，雷軍(微博)確實發現了市場的需求，然后用某種模式瞬間把它做大。“而且他是一個連環創業者，還投了那么多公司，知道怎樣用資本去把它快速堆起來，但這實際上是把雙刃劍，這個模式現在受到不少質疑。”

　　不過，沒有人比雷軍和他的團隊更了解小米。在純線上銷售增長放緩時，今年小米在全國多地開設線下直營店“小米之家”，希望做到線上線下平衡，并在銷量上保持平穩的增長;在小米高端機飽受“性價比”的品牌定位拖累時，誰知道小米又在默默攢什么大招?

　　3、360手機離“黑馬”還有多遠？

　　周鴻祎(微博)在上周五發給內部員工信中稱，創業不易，在移動互聯網領域創業更不易，360手機團隊告別了動蕩，走向了發展正軌。

　　周鴻祎稱，2015年是一個探索階段，產品從無到有，推廣、營銷和供應鏈也是身經百戰，360手機已經有了自己的根據地，已經形成了自己的品牌影響力，已經成為國產手機界的一匹黑馬。對于360手機的未來，他還指出，立爭三年內把公司做上市。

　　騰訊科技從相關渠道了解到，過去一年，360手機整體銷量約200萬部，其中多以低端的F系列為主。這樣的銷量與“黑馬”似乎還有一定距離。

　　相比而言，即便是魅族去年的整體銷量高達2000萬臺，但依然無法實現盈利，可見，360手機要走的路還很長。

　　4、錘子手機有口碑但缺宣傳

　　“我是看到羅永浩本人比較特立獨行，與別人不一樣，尤其錘子的操作系統是非常棒的。我現在對他有點急的是，他怎么不去宣傳，真是急得要死。”錘子手機投資人、紫輝創投合伙人鄭剛告訴騰訊科技，對于錘子手機而言，目前最缺的就是宣傳。

　　至于為什么會沒有大規模進行宣傳，鄭剛認為，錘子作為一家創業公司，確實是要做的事情太多了，“你可以對他有一百個不滿意，但創業企業只能根據自己現在到了什么程度做什么事。”

　　實際上，在創業的四年時間內，錘子科技此前的確遇到過不少危機。在早期，錘子OS手機系統多次經歷跳票，而在錘子T1手機正式對外發布后，又遭遇產能不足的問題，當最后產能問題解決時，已經無人問津。2015年12月中旬，在錘子T2發布會前夕，錘子手機代工廠中天信再度倒閉，錘子不得不迅速換廠，好在最終及時解決了產能問題。

　　創業中的羅永浩，似乎每年都在交學費。就連羅永浩自己也承認，錘子在供應鏈研發生產和銷售上交了慘重的學費，但好消息是，自己快畢業了。

　　羅永浩是否還會遇到新的難題?鄭剛表示，“不排除有這種可能，讓他自己去學習吧，只要不成為先烈就好。”

　　5、樂視手機被指巨虧

　　在國產手機市場，最讓人看不懂的就是樂視這家廠商。

　　“有些廠商天天開發布會，周周開發布會，月月開發布會，但還是沒做起來。”華為消費者業務CEO余承東如此評價某家“生態”企業。

　　TCL通訊CEO郭愛平此前曾告訴騰訊科技，魅族和樂視實際上都是補貼銷售，售價低于物料成本價。不過，魅族方面否認了補貼銷售一事，聲稱仍有一定毛利。

　　一位業內人士則對騰訊科技表示，在千元機市場，小米并都沒有補貼，但樂視每臺都有虧損。“你可以看看樂視1Pro的清貨價格，每臺都是巨虧，不這樣做，他不可能在市場上面對小米華為形成任何競爭力。”

　　錘子手機的投資人也直呼看不懂。“樂視手機首先就沒有品牌，你不是一個做視頻的嗎?你為什么做手機，我就很搞不懂。我認為生態一定是一環扣一環，但我買個錘子手機去看樂視的視頻，有什么本質區別嗎?”

　　而在樂視內部人士自己看來，樂視的硬件業務，需要對應的會員服務出現井噴式增長，和樂視各項業務實現協同，才能達到良性盈利模式。

　　行業并購即將來臨

　　如上所述，目前處于二線陣營的國產手機廠商幾乎處于集體焦灼狀態，如何繼續在價格戰中廝殺，如何盡快實現營收平衡以使得自己不被干掉，已經成為他們不得不面對的問題。

　　正如奇虎360董事長周鴻祎此前所言，“國內智能手機市場已是一片血海市場，企業要有第一年敢賠多少億的膽量才能玩。”

　　聯想集團高級副總裁、移動業務集團聯席總裁陳旭東曾告訴騰訊科技，目前國內的二線手機廠商獨立上市的機會比較渺茫，未來更可能被大廠商并購。

　　魅族科技副總裁李楠也對騰訊科技表示，手機行業的并購一定會發生。“過去美國的汽車市場或者國的家電市場，都是在整個行業開始出現負增長以后，并購才大規模發生。中國智能手機市場去年還有微弱的增長，所以并購還沒到時候。今年全球手機市場一定會增長，但在中國增長會不會掉頭還很難說。也許到2017年的時候，市場一旦真的明確掉頭，并購就會大規模發生。”

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