在蘋果(Apple)近期前景模糊不清的情況下，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在與分析師的電話會議中談及蘋果的更長期機會時異常坦誠。

　　在他心中占據(jù)首要地位的是蘋果通過CarPlay初步涉足汽車業(yè)務，用Apple TV占領人們的客廳，還有人工智能和《口袋妖怪Go》(Pokémon Go)式的“增強現(xiàn)實”。

　　今年迄今，投資者的關注都僅僅集中于iPhone的增長——準確地說是集中于該產(chǎn)品未能實現(xiàn)增長的事實。今年第一季度，iPhone銷量同比下滑16%。第二季度的業(yè)績顯示iPhone的銷售情況略有好轉(zhuǎn)，銷量同比下滑15%，但處于分析師預測區(qū)間的較高一端。

　　盡管蘋果最重要的產(chǎn)品iPhone的銷量持續(xù)下滑，蘋果上周二公布的業(yè)績讓投資者歡欣鼓舞。隨著華爾街以一種更長遠的眼光來看這家iPhone制造商的前景，蘋果的股價上漲7%，突破具有象征意義的每股100美元大關，在盤后交易中達到了每股103.25美元。

　　蘋果對第三季度的展望表明，iPhone的銷量還將繼續(xù)下滑。據(jù)Piper Jaffray的分析師估計，蘋果455億美元到475億美元的收入展望表明iPhone銷量將同比下滑6%到10%。

　　下一代iPhone定于9月發(fā)布，對這款iPhone可能主打的技術(shù)進步，外界的預期異常低下，許多分析師預測iPhone在接下來幾個季度的銷量不會增長，或者增長很少。

　　因此，庫克想要換換樣，談論蘋果的其他產(chǎn)品想法，可能就并不令人驚訝了。

　　“他們通常著眼于短期，不會進行任何形式的猜想。這次情況不同，”硅谷咨詢公司Creative Strategies的分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)說，“大體上他們就像是在說，‘讓我們談談未來，不要老想著眼下發(fā)生的事情’。”

　　蘋果研發(fā)支出的大幅上升表明，庫克對未來的展望并非全都只是說說而已。雖然收入降低了，蘋果第二季度研發(fā)支出同比增加了26%，至26億美元。截至今年6月底的9個月，蘋果的研發(fā)支出同比增加了28%。“我們在目前的產(chǎn)品之外所做的事情有不少，”他說。

　　在蘋果的秘密開發(fā)項目中，最具雄心的是制造電動汽車的計劃。盡管庫克并未對蘋果的汽車產(chǎn)品雄心置評，他的確暗示了目前的產(chǎn)品系列以外的新產(chǎn)品種類。

　　BTIG Research的分析師沃爾特?佩西克(Walter Piecyk)指出，蘋果的研發(fā)支出與收入的比例在今年第二季度達到了創(chuàng)紀錄的6%，相比之下該比例在2015年為3.5%，在2013年為2.6%。“當你的(年度)研發(fā)預算在3年內(nèi)增長了一倍，達到100億美元，很可能你正在醞釀一些大型項目，”他說。

　　在長達1小時的電話會議期間，庫克數(shù)次提及蘋果在人工智能(AI)和機器學習領域的開發(fā)努力，這些努力正在改善從Siri虛擬助手到iPhone上“照片”(Photos)應用的各種產(chǎn)品。

　　“我們把在AI方面的努力集中在能夠最大程度改善用戶體驗的功能上，”他說。

　　庫克也提到了在電視方面的更大野心。去年9月，蘋果推出了一款新的電視機頂盒，承諾要通過將其應用商店與時尚的新款遙控器相結(jié)合，為電視世界帶來一場“革命”。

　　盡管措辭十分高調(diào)，目前尚不清楚這款新的Apple TV盒銷售情況如何。它與蘋果手表(Apple Watch)和iPod一道歸入了“其他產(chǎn)品”，該類別第二季度營收同比下滑了16%。在一次采訪中，蘋果首席財務官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)拒絕透露Apple TV該季度銷量是否增加。

　　不過，庫克表示，蘋果還會推出更多出現(xiàn)在客廳中的產(chǎn)品。他說：“你不應該看著今天存在的東西，就認為我們已實現(xiàn)了想要做到的一切。”他指出，目前的電視盒只是實現(xiàn)更大目標的“基礎”。

　　一個受到關注的領域是，為蘋果的平臺帶來更多原創(chuàng)性獨家內(nèi)容。上周二早些時候，蘋果宣布了與哥倫比亞廣播公司電視制作公司(CBS Television Studios)的一項協(xié)議，敲定了高人氣綜藝《拼車K歌》(Carpool Karaoke)新系列的首播權(quán)。《拼車K歌》是美國談話節(jié)目《詹姆斯?科登深夜秀》(The Late Late Show with James Corden)的衍生節(jié)目，每一集在YouTube網(wǎng)站上的觀看量通常都會達到數(shù)千萬次。

　　不過，庫克提到的長期賭注中，最有趣的部分是增強現(xiàn)實，這是一種將數(shù)字化圖像疊加于真實世界之上的技術(shù)。實現(xiàn)這種效果的方法有，使用頭戴式裝置(類似的裝置有微軟(Microsoft)的Hololens，還有佛羅里達州神秘的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)Magic Leap承諾將推出的“混合現(xiàn)實”眼鏡)，或是像火爆的手游《口袋妖怪Go》那樣僅利用智能手機的攝像頭。庫克表示，《口袋妖怪Go》現(xiàn)象表明“增強現(xiàn)實(AR)可能前景廣闊”。“我們一直在這方面投入重金，也會繼續(xù)這么做。從長遠來說，我們非常看好AR。”他說。

　　雖然正如英國《金融時報》在今年早些時候所報道的，蘋果的實驗室還沒有拿出一款增強現(xiàn)實產(chǎn)品，但是在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實方面，蘋果一直在招兵買馬。

　　這些努力的成果或許會體現(xiàn)在未來的iPhone上，或是體現(xiàn)為一款類似Hololens的頭戴式裝置，還有可能體現(xiàn)為蘋果汽車中的某種平視顯示(heads-up display)功能。

　　庫克表示，只要其他開發(fā)人員開發(fā)的應用能夠?qū)μO果開發(fā)的成果加以利用，增強現(xiàn)實不僅可能催生偉大的產(chǎn)品，還可能創(chuàng)造“巨大的商業(yè)機遇”。經(jīng)紀商Needham & Co的分析師估計，今后兩年僅僅從《口袋妖怪Go》一項產(chǎn)品中，蘋果就可能獲得逾30億美元的營收——蘋果對應用內(nèi)購買項目收入收取30%的分成。

　　盡管這一對未來的展望似乎令投資者激動不已，米拉內(nèi)西卻警告稱，回避策略只能幫蘋果到這里了——對于蘋果手表的疲軟銷售、iPhone平均售價的下滑、在中國和印度等增長較快市場上面臨的挑戰(zhàn)招致的種種質(zhì)疑，蘋果一直避而不答。她說，“你可以糊弄過一個季度”，然而要讓股價保持在100美元關口以上，“每個季度都這樣對付他們是不行的。蒙混不過去的。”

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