從來沒有一次古典音樂盛世，可以獲得100萬以上的觀眾。當然，這是在樂視音樂直播第十八屆北京國際音樂節之前的事。

　　在本屆的北京國際音樂節上，作為中國最大的音樂平臺，樂視音樂選擇了6場最具代表性的音樂會進行了直播，這是國內視頻平臺第一次對古典音樂現場進行直播，而首次試水就為音樂節增加了100萬的觀眾。

　　正如高曉松所說，喧鬧之中，音樂從未真正成為“主菜”。尤其是古典音樂，如何走出大雅之堂，成為互聯網時代下的主流消費習慣，也一直是音樂產業關注的又一焦點。而樂視音樂此次直播北京國際音樂節，不僅使得平臺的影響力和口碑全面升級，也使得供奉在音樂廳里的古典音樂開始走下神壇，成為可以被更多用戶真正享受的大眾藝術。

(永恒維也納·施拉默五重奏演奏會)

(愛沙尼亞國家男聲合唱團音樂會)

　　逾越鴻溝音樂直播正在為古典樂提供更多可能

　　去年8月，樂視音樂以一場汪峰鳥巢演唱會拉開了付費在線音樂直播的熱潮，隨后引發了大量的跟風。在原本實體場地體量保持不變的情況下，音樂直播讓整個音樂產業的規模開始變得無限壯大。汪峰鳥巢演唱會對于音樂產業來說是一個分水嶺，在此之前，音樂直播飽受質疑。因為，在線音樂正版化之路都異常坎坷，付費模式對于在線音樂來說更像是天方夜譚。事實上，在線音樂直播模式并不是一道難以逾越的鴻溝，而是音樂平臺想要為這道坎搭建一座怎樣的橋。樂視音樂依靠現場演唱會直播敲開了在線音樂付費模式的大門，同時也獲得了大量高品質用戶的關注。

(乒乓的旋律·張藝指揮中國愛樂樂團交響作品音樂會)

(西德廣播交響樂團勃拉姆斯交響音樂會)

　　而此次直播內容延伸至古典音樂盛事也開始讓音樂直播不再只是粉絲經濟，直接參與導播拍攝這樣盛大的古典音樂盛典，使得先發制人的樂視音樂明顯區隔于其它平臺，除了對于古典音樂的普及推廣之外，也意在吸引高端用戶的關注，提升平臺價值，逐漸走到了挖掘核心價值和用戶定位的制高點上。

　　數據顯示，第十八屆北京國際音樂節期間，樂視音樂在線直播的6場音樂會中，累計觀看人數已超100萬，遠超線下演奏會本來的觀眾輻射范圍。古典樂進入2.0網絡時代，讓少數人的精英藝術飛入了“尋常百姓家”，樂視音樂也以其專業化的視野、高品質內容制作能力和多屏生態體驗，為音樂產業所帶來的革命性改變。與此同時，樂視音樂這次對古典音樂盛世的直播，也證明其在古典音樂領域垂直縱深經營的決心，對于改造高端受眾市場領域也起到了重要的作用。

(劉索拉和朋友們演奏會)

　　多屏體驗升級口碑效應凸顯

　　從樂視音樂此次率先選擇古典音樂進行內容布局來看，其作為國內最早最大的音樂直播平臺，一方面是因為不僅擁有行業領先的導播拍攝技術和經驗，另一方面也是對這一產業下用戶消費需求保持著絕對超前和清楚地認識。而無論是演唱會直播還是音樂節直播，所選擇的在線音樂內容服務都遵循了一點的商業價值規律。

　　樂視音樂是唯一一個開辟了古典音樂頻道的視頻平臺，對于此次北京國際音樂節的在線直播來說，樂視生態所集合的包括Phone、Pad、TV、PC、影院、戶外大屏這六屏之間的聯動，加速推進了古典音樂本身在中國市場的普及。而樂視超級電視作為唯一一個擁有專門古典音樂頻道的電視機品牌，聯合樂視超級手機、樂視網、樂視音樂等終端平臺，通過打破屏幕壁壘，提升了用戶對于在線音樂，尤其是古典音樂的便捷式欣賞能力。

　　此次北京國際音樂節的直播，樂視音樂再一次獲得了良好的口碑，如本次北京國際音樂節上，樂視音樂“劉索拉與朋友們”演奏會的直播，就獲得了洪晃等大量高端人群的認可。另外，隨著樂視生態全球化進程的推進，越來越多的樂迷可以享受到樂視生態所提供的優質服務。目前，樂視音樂在香港也受到大量樂迷的喜歡，有香港樂迷評價說，“在樂視音樂上，不出香港就可以看遍全世界“。

　　有消息稱，通過此次成功合作，樂視音樂或將與北京國際音樂節建立長期合作的戰略意向，并與全球最知名古典音樂機構聯手，不斷為用戶們提供全球最頂級的古典音樂會直播內容服務，帶領古典音樂直接躍進互聯網2.0時代。

(瓦格納三幕歌劇《紐倫堡的名歌手》)

　　此外，雖然眼下音樂直播的投資成本并沒有進入到一個膨脹期，而線上用戶的累計則已經開始了大躍進式的增長，但音樂平臺依舊需要考量到這些百萬級的用戶粘性問題，不僅是流行音樂還是古典音樂，如何保持用戶的習慣性回歸而不是“一次性消費”，也同樣是音樂直播平臺的重要考題。當然，能夠像樂視音樂這樣通過抓住音樂內容亮點而崛起的平臺畢竟是少數，對于更多試圖借力音樂魅力本身提升用戶粘性的產品和平臺，不妨在點播量的線性指標之外，挖掘那些與自身產品和服務生態深度融合的體驗與價值。

　　在近一年里，樂視音樂在開啟了音樂現場直播之后，又進行了汪峰、羽泉、鄧紫棋、李宇春、KatyPerry等多場大型演唱會的直播，并且在業內首次開辟了音樂節、爵士、古典樂、嘻哈樂等頻道，豐富內容并在各個細分領域垂直縱深發展，用戶人群和平臺價值都在不斷發展壯大，市場前景值得期待。

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