（原標(biāo)題：產(chǎn)品觀察 | 排名一度超越微信，「音遇」為何能帶火“接歌游戲”？）

作者 | 劉士武

編輯 | 思齊

“頭條系”來勢(shì)洶洶

如果你還不了解音遇，那么可以通過以下幾個(gè)數(shù)字來對(duì)它進(jìn)行快速認(rèn)知：

1/ 今年9月末開始內(nèi)測(cè)，11月正式上線后，音遇即在APP Store榜單表現(xiàn)亮眼，甚至一度超越微信，霸占了社交免費(fèi)榜第一的位置；

2/ 剛剛以超2億美元的估值完成了新一輪融資，紅杉中國(guó)和高榕資本共同領(lǐng)投；

3/ 有數(shù)據(jù)顯示，其峰值dau一度達(dá)到140萬。

在玩法上，音遇在做的唱歌游戲并不新鮮，畢竟唱吧、全民K歌等對(duì)于用戶來說已經(jīng)足夠“耳熟能祥”，但明星產(chǎn)品總是讓人心生好奇：在2018年末“橫空出世”的音遇為什么會(huì)“火”？音遇好玩在哪？音遇在未來想要成為什么？本文將圍繞這幾個(gè)主題展開討論。

「音遇」到底是什么？

是游戲社區(qū)？還是社交平臺(tái)？

當(dāng)音遇還只是一個(gè)新產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)也尚未釋放所有可能時(shí)，我們也很難對(duì)其進(jìn)行確切定義。雖然被譽(yù)為“社交新貴之一”，但音遇似乎并不強(qiáng)調(diào)陌生人社交，更像是一個(gè)基于“RealTime（即時(shí)互動(dòng)）”的社區(qū)――就如同去年爆紅的線上狼人殺社區(qū)。RealTime強(qiáng)調(diào)于玩法之上，社區(qū)則是說在這里仍舊能夠沉淀一定的人際關(guān)系。

目前在音遇平臺(tái)上有兩種玩法：勁歌搶唱和熱歌接唱。前者門檻更低，用戶可以輕易上手，后者則更像是針對(duì)那些喜愛唱歌的“硬核玩家”。

• 勁歌搶唱：系統(tǒng)會(huì)給出歌詞上半段，玩家需要搶到唱歌機(jī)會(huì)并唱出下半段，接唱成功增加積分，唱錯(cuò)則會(huì)扣除搶歌機(jī)會(huì)（玩家每局游戲擁有2次機(jī)會(huì)）；每局歌曲共12首，玩家6人，總分最高者會(huì)獲勝。

• 熱歌接唱：唱法與勁歌搶唱相同，但系統(tǒng)會(huì)設(shè)定由1號(hào)玩家開始接唱，接唱成功增加積分，剩余玩家按順序繼續(xù)接唱；如果選定玩家接唱失敗，剩余玩家可以搶唱，搶到且唱對(duì)的玩家會(huì)獲得積分；每局人數(shù)與勁歌搶唱模式相同，總分最高者會(huì)獲勝。

在這兩種游戲模式中，音遇想要營(yíng)造的是一個(gè)類似于“KTV”的場(chǎng)景，并在其中添加了競(jìng)爭(zhēng)性，成功將“唱歌+社交+競(jìng)技+娛樂”結(jié)合在了一起。而對(duì)于用戶來說，自由起音調(diào)且只需簡(jiǎn)單唱幾句的低門檻參與標(biāo)準(zhǔn)，也保證了用戶能夠長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)進(jìn)行游戲。

除了這兩種對(duì)戰(zhàn)模式以外，音遇還擁有一個(gè)評(píng)選欄目――全民領(lǐng)唱：用戶可通過搜歌、錄制，并將自己的清唱錄音上傳。上傳后的作品將可用于被其他用戶票選Pick。

如果前兩種玩法是針對(duì)玩家的娛樂和社交需求的話，在36氪看來，全民領(lǐng)唱?jiǎng)t想要主打的是自我實(shí)現(xiàn)，畢竟每周被選出的“領(lǐng)唱”將成為“勁歌搶唱”和“熱歌接唱”模式下的領(lǐng)唱，而在產(chǎn)品試用過程中，我們也看到，領(lǐng)唱的ID后綴們往往也都加上了“Pick我”、“收徒”等字眼。值得一提的是，領(lǐng)唱的出現(xiàn)，也讓歌曲本身的版權(quán)部分壓力以類似“眾包”的形式分?jǐn)偨o了UGC。

社區(qū)關(guān)系：是以歌會(huì)友，還是公會(huì)收徒？

在各類模式游戲中，玩家們能夠通過點(diǎn)擊其他人的頭像瀏覽其個(gè)人主頁(yè)，那么相對(duì)應(yīng)于前面提到的娛樂社交訴求和自我實(shí)現(xiàn)訴求，目前在音遇平臺(tái)上可以形成兩種不同的用戶關(guān)系：粉絲關(guān)系和好友關(guān)系：

1/ 音樂社交――好友

音遇與抖音的不同在于，音遇更突出每個(gè)玩家的個(gè)人形象、唱法標(biāo)簽，且抖音中up主和粉絲之間更傾向于是從屬關(guān)系，而音遇中的玩家和粉絲則是一種朋友關(guān)系。

其次，玩家在對(duì)戰(zhàn)過程中，可以通過送禮、發(fā)消息、關(guān)注等方式與陌生玩家產(chǎn)生交流，且在音遇最新的版本中，還加入了諸如“互粉一下”的快捷語句。目前經(jīng)過數(shù)個(gè)版本的更新，音遇的個(gè)人主頁(yè)已可以顯示封面圖片、音遇號(hào)、玩家所處地區(qū)、粉絲數(shù)、比賽歷史等多種類數(shù)據(jù)，這能夠讓陌生玩家快速了解這個(gè)玩家在音遇平臺(tái)上的基本形象。

除了主頁(yè)之外，唱歌過程中玩家也可以選擇打開攝像頭，開一場(chǎng)“輕直播”。

2/ 公會(huì)與“收徒” ―― 粉絲

在產(chǎn)品體驗(yàn)中，我們看到在領(lǐng)唱板塊，有一些用戶在自己的名稱后綴上加上了“Pick我”、“收徒”等字眼，不免讓人聯(lián)想到了其他平臺(tái)的“老鐵雙擊666”。所以基于現(xiàn)有的關(guān)注體系，在音遇社區(qū)內(nèi)會(huì)不會(huì)也會(huì)誕生下一個(gè)馮提莫？

在社交娛樂領(lǐng)域的公會(huì)體制下，用戶們擁有的收入來源主要分為幾類：廣告費(fèi)用、活動(dòng)費(fèi)用、股東（或是廠牌）的投資等。這種機(jī)制已經(jīng)成就了一批人，例如基于YY語音平臺(tái)的公會(huì)體制下，許多網(wǎng)紅都通過直播等活動(dòng)賺到了錢；而“收徒”模式則更為簡(jiǎn)單，唱歌畢竟是一項(xiàng)技能，直播的網(wǎng)紅可以通過“收徒”來實(shí)現(xiàn)收入或擴(kuò)大影響力，那么音遇也同樣具備機(jī)會(huì)。

值得一提的是，36氪近期發(fā)現(xiàn)，在音遇用戶QQ群中，還出現(xiàn)了唱歌“戰(zhàn)隊(duì)”，而這種暫時(shí)處于自發(fā)階段的小團(tuán)體，更像是“加好友開黑”的衍生產(chǎn)物，其最終的形態(tài)還不可知。

當(dāng)我們熟悉了玩法，以為音遇要做聲音經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，音遇卻在最新的版本中，加入了“開啟攝像頭”的按鈕。有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比于圖文來說，以聲音為代表的互動(dòng)過程中的表達(dá)，能夠讓物理世界的人設(shè)更加清晰。

去年的“狼人殺”風(fēng)潮讓RealTime的熱度大漲，36氪也曾在之前的文章中提到，基于“RealTime（即時(shí)互動(dòng)）”的社交模式越來越受到用戶的青睞，

而從市場(chǎng)角度來看，YY平臺(tái)的常青便離不開其實(shí)時(shí)互動(dòng)的社交屬性（YY也在財(cái)報(bào)中多次提及real-time?interactive social platform的概念）。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展，最早作為社交工具而存在的YY逐漸開始主推直播欄目，而隨后的直播大潮似乎也在印證即時(shí)互動(dòng)社交是一個(gè)成功的發(fā)展方向。

時(shí)間來到2018年，移動(dòng)端直播的“參與感”已經(jīng)愈發(fā)難以滿足用戶的胃口，且直播更多的是一種偏向單方面的互動(dòng)社交――簡(jiǎn)單來說，觀眾可以通過文字或打賞“參與直播”，但主播卻并不一定能夠有所反饋。而從技術(shù)角度來看，基于即將到場(chǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并以“即時(shí)互動(dòng)”為核心設(shè)計(jì)的App，則能夠帶來更加密集、快速的反饋。

再回到音遇本身，其使用RealTime的根本原因，便可能是在于讓玩家們獲得更密集的體驗(yàn)反饋，且未來通過效率更高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這種反饋感將會(huì)更及時(shí)，帶來的體驗(yàn)也會(huì)更好。有業(yè)內(nèi)人士告訴36氪，在音遇上線初期，產(chǎn)品的留存可以達(dá)到60%~70% 左右（注：非官方數(shù)據(jù)，僅作為參考）。