市場有消息成蘋果公司今年會發(fā)布一款iPhone SE的產(chǎn)品。事實(shí)上，就在今天凌晨，蘋果已經(jīng)發(fā)布了這款產(chǎn)品，那么它有什么玄機(jī)呢?其實(shí)很簡單，就是一款4英寸的iPhone手機(jī)，眾所周知，當(dāng)初iPhone起步的時候也是這么大的尺寸，如今是回歸也好，倒退也罷。最多算是一種迎合小眾市場的小范圍需求而已。

　　蘋果給出的理由是，去年2015年蘋果出售了超過3千萬臺4英寸iPhone設(shè)備，有些人喜歡小尺寸的iPhone，于是蘋果準(zhǔn)備迎合這部分市場需求。iPhone SE采用64位A9處理器以及M9協(xié)處理器，性能基本能夠達(dá)到iPhone 6s的水準(zhǔn)。在其他硬件方面，這款新產(chǎn)品擁有更長的續(xù)航時間，1200萬像素后置攝像頭支持自動對焦并支持Live Photos功能，支持4K視頻拍攝。同時，iPhone SE還擁有更快的LTE網(wǎng)絡(luò)和WiFi連接，搭載iOS 9.3系統(tǒng)，有NFC芯片支持Apple Pay功能。

　　有人覺得這個配置不低啊，和iPhone 6s一樣啊，但不要忽視的是，iPhone7都快要上市了，6s的配置必將成為歷史，再說了，看看競爭對手產(chǎn)品的配置就知道這個配置并不是有多出色。再說價格，在國內(nèi)蘋果官網(wǎng)上，16GB售價3288人民幣，64GB售價4088人民幣。在如今的應(yīng)用范圍內(nèi)，選擇16GB的人還多嗎?當(dāng)國內(nèi)手機(jī)廠商都已經(jīng)開始主推128GB的時候，一般人在選擇的時候還是會選擇64GB吧?那么4088的價格還是不菲的。在這樣的價格體系下，買一個4寸的小屏手機(jī)還值得嗎?

　　眾所周知，蘋果iPhone的江湖地位已經(jīng)不那么牢固了，蘋果自己的也承認(rèn)，本季度的iPhone銷量將出現(xiàn)有史以來的首次下滑。也就是說iPhone 6一年前創(chuàng)造的超速增長已成過往云煙了，市場的競爭更加激烈，產(chǎn)品推陳出新的速度更快，更主要的是，一些競爭對手的產(chǎn)品相比蘋果已經(jīng)毫不遜色了，除了粉絲經(jīng)濟(jì)本身堆積起來的一種市場影響力之外，蘋果再次引領(lǐng)江湖的壓力越來越大了。

　　在iPhone6的高速輝煌之后，蘋果就已經(jīng)開始步入巔峰期，即使iPhone 6S的出現(xiàn)也難以力挽狂瀾。在市場競爭越來越激烈的今天，蘋果無奈的選擇一些過度產(chǎn)品吸引部分用戶的關(guān)注力，進(jìn)而為自己的iPhone7推出騰挪一些市場空間，甚至蘋果也希望能夠喚起一種對傳統(tǒng)的回憶，幫助蘋果在日益競爭的市場份額下不至于下滑太快，希望還能占據(jù)著一定的量能掌控力。

　　這或許也是iPhone SE推出的一種理由。可以預(yù)計(jì)的是iPhone SE主打的是中低端市場，不會是高端市場，這一點(diǎn)和當(dāng)初在“5”系列時代的iPhone 5c的意思相近。事實(shí)上，當(dāng)初推出的iPhone 5c并沒有引起多少的市場聲浪，自然也沒有帶來更多的市場回報(bào)率，最終蘋果在這個系列上收效甚微。雖然明眼人都可以看出，蘋果是寄希望價格相對低廉一些的產(chǎn)品能夠吸引到一部分新興市場的用戶。

　　但蘋果犯了一個致命的錯誤，那就是價格差異太小了。對于新興市場用戶來說，有兩個極端，一方面是不管蘋果新產(chǎn)品多貴，也會努力去購買，去嘗鮮，以顯示自己的格調(diào)不同，地位不同。另一方面就是只要是貴的離譜的就根本不去問津，他們選擇性價比更高的本土廠商的產(chǎn)品，在選擇上，價格上，應(yīng)用上都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這也是為何新興市場的廠商在份額上一點(diǎn)兒也不遜色于蘋果的內(nèi)因之一。

　　當(dāng)然，本土化廠商的影響力局限于部分市場以及區(qū)域市場，并不像蘋果是在全球市場布局，這是差距也是差異。不過，隨著經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，大市場戰(zhàn)略也成為很多本土廠商的策略，尤其是中國廠商以及韓國廠商的能力，對蘋果也形成了一定的擠壓效應(yīng)。

　　值得關(guān)注的是，蘋果把中國市場當(dāng)成了一個非常重要的市場，尤其是庫克的策略就是要不斷地拓展中國市場的占有率和粉絲經(jīng)濟(jì)力，從蘋果不斷在中國市場開專賣店就可以窺得一斑，此外庫克也頻頻出訪中國市場，就是希望能夠得到這個市場用戶的支持。而中國用戶也的確給蘋果貢獻(xiàn)了相當(dāng)高的市盈率，居高不下的價格，還有不菲的用戶群，難怪蘋果要非常重視中國市場了。

　　只是如今推出了一個“雞肋”式的iPhone SE，不知道蘋果計(jì)劃鎖定的是什么用戶群體?對于中國等新興市場而言，這種“倒退”顯然是難以令人接受的，尤其是當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了大屏手機(jī)之后，再拿回一臺4寸手機(jī)，不知道會不會瞬間以為自己的手長大了?

　　有人說，這是蘋果瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場的一種策略，但是這個4寸的目標(biāo)市場真的很大嗎?真的有很多人需要“小巧”?對于中國本土市場而言，估計(jì)這種策略難以形成長尾效應(yīng)，因?yàn)槿藗儗τ诖笃潦謾C(jī)的應(yīng)用更加熟悉，而且越來越多的應(yīng)用借助大屏手機(jī)更能呈現(xiàn)其獨(dú)有的魅力，最簡單的一個道理就是當(dāng)大屏手機(jī)看視頻的時候，就是更爽，玩游戲的時候就是更直觀，甚至閱讀的時候，都覺得屏幕好大。再回到方寸之間，真的受不了。

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