6月3日，由vivo營銷舉辦的行業沙龍繼續落地北京，本次沙龍聚焦金融電商行業的營銷討論，是聚光計劃在今年的又一場行業沙龍。會上來自vivo、哇棒移動傳媒以及橙心優選的多位行業營銷專家分享了行業營銷的獨到觀點。

　　全域流量滲透 快步搶占用戶心智

　　在用戶注意力逐漸被分散的碎片化時代，如何把握用戶心智獲得持續穩定的流量?在沙龍現場，vivo互聯網KA渠道&品牌廣告商務總監孫雷介紹到：手機作為用戶通往移動互聯網的必經入口，具備長效的營銷價值。vivo依托手機終端生態構建的是全天候、全場景、全鏈路的全域超級流量池，能持續連接品牌與用戶，創造更多價值。

　　線上，vivo自有流量有超過10款月活過億的原生APP，vivo聯盟流量生態接入了近萬家媒體，日活近1.1億;在萬物互通互融的時代，vivo支持超過1800款IoT智能設備和超500款智能車型，這為流量的曝光提供了充足資源。線下，vivo在全國1-5線城市擁有超過25萬vivo門店，從概念店、旗艦店到體驗中心、專賣店，vivo通過實體門店走到消費者“附近”，與消費者深度連接，這是vivo于營銷之外流量增長的重要途徑。

(△vivo互聯網KA渠道&品牌廣告商務總監 孫雷)

　　發揮代理優勢 精耕行業發力點

　　作為vivo金融電商行業的獨家代理，哇棒移動傳媒集團COO杜純純從代理的服務運營理念出發提出了DOES模型，通過專業團隊為客戶持續提供運營策略、推廣戰術、服務策略，始終堅持以客戶為核心，以客戶需求為根本，實現客戶在該行業的突破。而伴隨著行業競爭和發展，媒體與代理的聯合將會更深入影響到廣告主的營銷結果，為投放帶來更好的回報。

(△哇棒移動傳媒集團COO 杜純純)

　　多維洞察 驅動營銷效果提升

　　金融電商行業洗牌后，廣告主對推廣效果上的訴求逐漸顯現。會上，vivo互聯網金融行業運營負責人范曉冰和電商行業運營負責人崔琦分別分享了針對金融和電商行業的用戶特征，同時介紹了vivo針對當前市場情況所推出的解決方案，包括面向金融行業控本訴求的三大功能體系——自定義轉化數據上報、動態調價+oCPD激活以及非商店oCPX目標智能投放體系;針對電商行業的拉活召回策略，通過DMP數據服務進行目標用戶的識別洞察，在RTA和聯盟頻控等產品能力的支持下實現轉化率的實時提升。

(△vivo互聯網金融行業運營負責人 范曉冰)

(△vivo互聯網電商行業運營負責人 崔琦)

　　探索新場景 拉升用戶增長實效

　　伴隨著移動互聯網的高速發展，用戶的需求與消費水平也在隨之提高。哇棒移動傳媒集團終端運營部總經理朱麗娜在沙龍上指出，面對客戶需求的多元化發展的新現狀，從剖析產品結構、推敲營銷策略、形成系統化服務支撐的閉合循環式營銷，滿足廣告主全方位的營銷訴求。

(△哇棒移動傳媒集團終端運營部總經理 朱麗娜)

　　談及“新場景”的用戶增長模式，新電商廣告主橙心優選市場營銷專家丁建瑋在現場分享了從APP上線到推廣探索再到放量突破三個階段與vivo渠道的合作經驗。vivo手機終端構建的營銷生態具有完善的營銷產品和數據服務，可以幫助新品牌持續、穩定獲客。在未來，橙心優選也將積極與vivo營銷合作，在移動終端的土壤上長效耕耘。

　　隨著金融電商沙龍的圓滿落幕，vivo營銷聚光計劃已經完成了四場針對多個行業的沙龍分享活動。本月還將會繼續對旅行健康行業的分享活動，誠邀各位行業專家共同關注，探尋更多增長機會點。

　　聚光計劃是vivo營銷聯合全國代理商、媒體、行業從業人員之力發起的營銷合作計劃，旨在凝聚合作方的智慧與力量，聚焦廣告主痛點和需求，探討更優質的行業解決方案，為廣告主提供更多生意增長可能。

　　來源：北國網

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