在蘋果周二舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)極不尋常的使用了一大段時(shí)間，來抨擊宏觀經(jīng)濟(jì)形勢給公司業(yè)績構(gòu)成的影響。

　　庫克在電話會(huì)議中提到的經(jīng)濟(jì)衰退主要市場包括：巴西、俄羅斯、日本、加拿大、東南亞、澳大利亞、土耳其，以及歐元區(qū)，均不同程度的受到了經(jīng)濟(jì)增速放緩、商品價(jià)格下滑的影響。

　　庫克還提到許多國家匯率貶值給公司業(yè)績構(gòu)成的影響，這也讓蘋果設(shè)備在這些市場的售價(jià)更貴。他說，“舉例來說，自2014財(cái)年末，歐元和英鎊兌美元的匯率下滑了雙位數(shù)百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌美元的匯率下滑了20%以上。巴西雷亞爾的匯率貶值超過40%，俄羅斯盧布的匯率貶值更是超過了50%。蘋果目前三分之二的營收來自于海外市場，因此外匯匯率的波動(dòng)給我們的業(yè)績構(gòu)成了非常巨大的影響。”

　　在談到蘋果是否會(huì)繼續(xù)對中國和其它市場進(jìn)行投資時(shí)，庫克甚至來提到了原油價(jià)格下滑的因素。他說，“當(dāng)前的市場看上去非常慘淡–無論是俄羅斯、巴西，還是那些非常依賴于原油的經(jīng)濟(jì)體–我們確實(shí)認(rèn)為一切都會(huì)過去，這些國家都將會(huì)成為非常好的市場，我們希望向這些國家的用戶繼續(xù)提供服務(wù)。”

　　但是造成蘋果業(yè)績止步不前甚至將出現(xiàn)下滑的關(guān)鍵原因，還是自2010年推出iPad之后未能向市場推出一款拳頭產(chǎn)品。曾被認(rèn)為是蘋果長期增長三大支柱業(yè)務(wù)(包括Mac和iPhone)之一的iPad，一直在經(jīng)歷著快速的萎縮。在過去的兩年中，iPad的出貨量每個(gè)季度均呈下滑之勢。雖然蘋果在去年11月發(fā)布了大屏幕的iPad Pro，但該產(chǎn)品的上市并未抑制iPad出貨的整體下滑。

　　只要iPhone一直能夠保持強(qiáng)勁的增長，iPad的下滑因素就可以被市場忽略不計(jì)。但問題是iPhone同樣也可能已達(dá)到了極限。

　　庫克在電話會(huì)議中承認(rèn)了許多分析師早已預(yù)測到的觀點(diǎn)，iPhone銷量將會(huì)在第三季度出現(xiàn)下滑。雖然iPhone 7可能會(huì)像iPhone 6一樣成為一款暢銷產(chǎn)品，并在此拯救蘋果。但業(yè)內(nèi)人士對此并不樂觀。iPhone 6的橫空出世，滿足了消費(fèi)者對大屏幕手機(jī)的需求。正因?yàn)榭吹搅巳请娮哟笃聊恢悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)取得的成功，蘋果才睿智的廢除了聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)先前制定的iPhone 4英寸的顯示屏已足夠完美的準(zhǔn)則。

　　這一次iPhone 7的需求又將會(huì)來自哪里?消費(fèi)者從蘋果競爭對手的產(chǎn)品中得到了蘋果沒有提供的什么功能?

　　智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和。能夠負(fù)擔(dān)得起智能手機(jī)的消費(fèi)者都已擁有了一部智能手機(jī)，他們不會(huì)加速智能手機(jī)每隔2-3年的自然更換周期。

　　除智能手機(jī)業(yè)務(wù)之外，Mac出貨量也自2013年年中以來首次出現(xiàn)了下滑。

　　Apple Watch目前的出貨量還沒有達(dá)到蘋果的要求。蘋果一直沒有發(fā)布過該產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，僅表示Apple Watch在第一財(cái)季的出貨量創(chuàng)出了上市以來的新高。Apple Watch或許與iPod一樣，初期的銷量將會(huì)增長緩慢，但最終會(huì)成為熱銷產(chǎn)品。不過在蘋果發(fā)布Apple Watch的銷售數(shù)據(jù)之前，外界不會(huì)掌握任何的信息。

　　Apple TV是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，雖然該產(chǎn)品每個(gè)季度的銷量均在增長，但不足以對蘋果業(yè)績構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的影響。蘋果其它類別的產(chǎn)品包括了Apple TV、Apple Watch和Beats耳機(jī)等等。上述產(chǎn)品在第一財(cái)季的銷售總額為43億美元，尚不足蘋果759億美元總營收的10%。

　　蘋果的下一個(gè)大業(yè)務(wù)將是什么?庫克在電話會(huì)議中暗示，云服務(wù)可能將是蘋果下一個(gè)投資的重點(diǎn)領(lǐng)域。他說，“對于我們未來的計(jì)劃，我不會(huì)對特別事物進(jìn)行評(píng)價(jià)，除非它對我們在未來有著非常重要的影響。”

　　庫克還暗指了長期傳聞中的蘋果電視服務(wù)。不過在推出該服務(wù)之前，蘋果首先需要同內(nèi)容供應(yīng)商簽署授權(quán)協(xié)議，或者是購買類似于時(shí)代華納這樣的大型媒體公司。未來蘋果可能會(huì)推出電視機(jī)，但是目前該公司還未推出這樣的產(chǎn)品。

　　此外，蘋果服務(wù)營收創(chuàng)新紀(jì)錄并不是一件好事。蘋果地圖目前仍沒有谷歌(微博)地圖那樣出色;語音助手Siri的表現(xiàn)也是時(shí)好時(shí)壞;Apple Music有著許多的漏洞;iCloud的使用體驗(yàn)也讓用戶感到氣餒。

　　蘋果并沒有推出改變世界的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這家公司從來也沒有做到這一點(diǎn)。蘋果擁有偉大的硬件產(chǎn)品，偶爾會(huì)推出卓越的軟件產(chǎn)品，并擁有無以倫比的零售體驗(yàn)，但是就網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而言，蘋果依舊差的很遠(yuǎn)。

　　不過蘋果并沒有陷入困境。這家公司目前被活躍使用的設(shè)備總數(shù)超過了10億部。蘋果將繼續(xù)對現(xiàn)有的拳頭產(chǎn)品進(jìn)行更新，讓用戶每兩至三年升級(jí)一次設(shè)備。但是想要像過去十年那樣保持超高速的增長，蘋果就必須向市場推出一款全新的拳頭產(chǎn)品。

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