12 月 10 日晚間，在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)AD TALK 2021 營銷大會上。B站副董事長兼 COO 李旎首次發布了B站商業中臺系統“品牌銀行”—— 品牌銀行，由商業流量管理系統、廣告系統、UP 主商業合作平臺“花火”組成。

　　李旎指出，投放廣告費用不是單一消耗預算?？蛻艨梢酝ㄟ^該系統挖掘B站生態資源，對品牌資產進行投資和管理，實現品牌價值長期增值。

　　在 UP 主商業化方面，“花火”平臺已吸引超過 1.5 萬 UP 主入駐，品牌的復投率超過 75%。

　　李旎在演講中表示，隨著B站的商業化能力走向成熟，廣告正成為B站平臺的核心能力。而B站平臺的核心價值，來自用戶、社區和內容。

　　B站用戶平均年齡 22.8 歲，約 50% 是生活在一二線城市的年輕人，他們決定了B站是占據高商業價值人群的平臺。

　　同時，源于興趣愛好、尊重創作表達、重視用戶關系形成的B站社區，驅動著優質內容被大量創造、交流，從而構建中國年輕人未來的文化生活方式。

　　此外，源源不斷生產出的多樣化、高質量的內容則是B站提供的主要產品，是B站品牌的口碑來源。

　　“在數字世界，B站的品牌價值是由用戶、社區、內容一起構建的。”李旎認為，這同樣適用于任何品牌。數字時代的品牌資產，正是由品牌內容和用戶關系組成，并通過數字社區構建。它將穿越時間周期，決定品牌的用戶心智以及未來的價值兌現。

　　此次大會上 ，B站公布了包括大型演出活動、綜藝、國創、紀錄片、影視、直播和運營活動等 6 大類、共計 74 項精品內容項目，并開啟招商推介。

　　明年，B站將推出的 10 項綜藝項目，包括《說唱新世代 2》《歌萬里》等，“最美的夜”跨年晚會也將于 12 月 31 日晚舉辦。

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