彩電行業持續低迷。

　　2017年中國五大彩電廠商第一季度利潤全部下滑，成為近年來彩電市場表現最糟糕的一年。進入第二季度，彩電業仍未能扭轉局面。

　　從2017年上半年來看，全球電視市場總體表現低迷，整體大幅下降，且中國市場的降幅較大。來自中怡康的數據顯示，今年上半年，無論是線上市場還是線下市場，均呈現出下降狀態。線上市場上半年1-26周零售量同比下降4.7%;線下市場降幅較大，上半年彩電零售量同比下降了19.32%。

　　但在行業走勢低迷的背景下，海信憑借技術、國際化、品牌這三張王牌，成為行業中為數不多的亮點之一。

　　國內市場上，中怡康數據顯示，今年上半年，海信電視零售額占有率達到17.99%，高出第二名3.59個百分點，在競爭白熱化的彩電市場，海信“第一”優勢加大。其中，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長了150.65%和112.16%。

　　在80寸以上、85寸以上大尺寸激光電視市場，海信牢牢占據行業第一的位置，銷量份額分別達到36.53%、57.50%，銷售額份額分別占到40.92%、54.78%。這意味著在高端電視上，市場每賣出兩臺80吋及以上大屏電視，其中1臺就來自海信。隨著超大屏逐漸興起，海信激光電視逐漸成為超大屏“代名詞”。

　　國際市場上，海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，并在今年第一季度的出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次于索尼和三星。

　　尤其是在家電行業景氣度普遍下降的背景下，看海信彩電走勢更有意義。受環境的影響，企業在成長過程中有起伏很正常。往往越是在逆勢下，才能看清一個企業的未來和發展趨勢。

　　第一張牌：用新技術市場占位

　　站在彩電行業觀察，激光電視和ULED將成下一代顯示技術的成引領者。

　　早在2013年，基于對顯示技術的判斷，海信推出了ULED，大大提升了分區背光技術，而分區背光技術和量子點顯示技術相結合，是提升畫質的有效手段。

　　海信天璣系列ULED采用全面升級的多分區動態背光控制技術，以高達560個獨立背光分區實現高精度電視背光控制。

　　根據中國電子技術標準化研究所測試結果顯示，該產品的峰值亮度達到2200nit，動態對比度高達3000萬：1，色域范圍達到了NTSC標準色域的120%，將液晶電視畫質指標提升到了新高度。

　　這一新技術得到國家權威機構的首肯。海信璀璨系列ULED首家通過了國家數字音視頻及多媒體產品質量監督檢驗中心的權威檢測，榮獲“2017人工智能電視行業貢獻獎”。

　　經權威機構評測，海信璀璨系列ULED電視的開機時間、語音識別方式、語音識別準確率、語音識別時間、智能搜索準確率、智能推薦準確率、智能化服務等多個維度均處于行業領先水平。

　　為了能夠在下一代顯示技術領域占據話語權，在發布了全球首款DLP超短焦4K激光電視后，今年海信又首發了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個核心指標上大幅提高。

　　截至目前，海信激光電視在激光顯示領域已申請320核心專利技術，并完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術突破。尤其是ULED、超短焦激光電視已成為引領全球的創新產品。

　　在技術上，ULED、激光技術已經成為海信電視的“兩板斧”。海信要通過ULED和激光顯示技術提升超大尺寸產品性價比，從而引領全球顯示技術的進步和升級。

　　第二張牌：國際化利好頻傳

　　在國內市場低迷的情況下，海信電視國際市場的出口增長勢頭良好。

　　根據國際調研機構IHS發布的 2017第一季度市場數據，海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，并在今年第一季度的出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次于索尼和三星。

　　同期，海信在南非的品牌銷量同比增長103.4%，品牌銷售額同比增長69.1%;海信在澳洲電視銷量的占有率達19.9%，海信澳洲品牌銷量同比增長97.3%，品牌銷售額同比增長164.3%。

　　來自中國海關的出口數據顯示，今年1-5月份，海信電視的出口額同比增長28.2%，高于行業平均水平的10.4%。

　　其中，海信電視的銷售額在北美區同比增長了14.3%、在中南美區增長了52.9%、在澳洲區增長了72.1%、在亞洲區增長了22.6%、在中東非區增長了14.7%、西歐區增長了38.8%、在東歐獨聯體區增長了177.8%。

　　得益于海信2006年正式確立的“海信未來發展，大頭在海外”的發展戰略，由此開始，海信海外市場正式步入了快車道。海信堅定不移在全球范圍內主打自主品牌、主攻高端市場。從2013年開始，海信正式取代了微軟，占據了美國CES展上的焦點位置，極大提升中國品牌的國際形象。

　　近10年來，海信電視不僅出口增幅較快，而且增長質量也較高。從2007年在海外推出自有品牌以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比超過一半。

　　第三張牌：海外品牌推廣提速

　　海信在海外市場表現和海信品牌提速密切相關。

　　4月6日，海信和國際足聯簽約，正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這是世界杯設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。隨后，海信正式啟動了的全球品牌提升計劃——璀璨計劃。

　　這一計劃的核心內容就是：借助贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時，充分發揮海信電視顯示技術和視頻圖像處理技術的優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，面向全球市場持續推出高畫質、高顏值和高體驗的電視產品，從而，實現海信品牌全球市場份額的快速提升。

　　從2015年開始，海信正式開啟向世界級品牌邁進的步伐，體育營銷成為重要手段。從美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、贊助澳洲網球公開賽、F1紅牛車隊、德國沙爾克04足球俱樂部，到2016年贊助歐洲杯足球賽，再到今年成為2018世界杯官方贊助商，海信品牌的國際地位快速提升。

　　監測數據顯示，2015年在英國F1比賽期間，海信獲得了3.66億人次的媒體曝光量。在德國，海信在沙爾克04球迷中的品牌美譽度已經超過了73%，同時與沙爾克04俱樂部聯合推出的慈善項目也獲得了305萬人才的媒體曝光量。

　　體育營銷對海信全球市場擴張起到了巨大作用。根據監測顯示，海信海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入。

　　用品牌的力量撬動市場，撬動消費者對海信的信任籌碼，海信的國際化這條路篤定又富有一些詩意——手握三張王牌，在全球彩電市場普遍處于弱勢格局時，海信的故事有些孤獨而又有足夠的亮點。

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