在蘋果應用商店免費榜的社交App排名中，一款名為“歡樂狼人殺”的社交型手游的出現令人頗感意外： 位列第三，僅次于即時通訊型社交APP霸主QQ和微信。

　　根據最新官方數據表示：歡樂狼人殺的用戶中18歲以下的年輕用戶比例高達79.9%，即：近80%的玩家為00后人群。正是這群 “00后”們的力挺，令“歡樂狼人殺”一騎絕塵沖到前三!

　　盡管該排名會每日更新，但它的出現仍讓人感到好奇：到底是什么原因讓一款手游產品在社交榜上迅猛上位？排在其后的微博、陌陌和探探等社交App或許更需要思考，面對如何吸引更為年輕的00后用戶群體，一種新型的社交形態似乎已經形成——游戲型社交。

　　王者榮耀的成功和歡樂狼人殺的逆襲，本質上反映了00后對游戲型社交的現象級需求。

　　2015年底誕生自騰訊游戲的“王者榮耀”，在2016年迅速躥紅，DAU翻了10倍以上，吸引了大批“小學生”組團對戰;2017年由YY出品的“歡樂狼人殺”被00后迅速點燃，上線短短60天，DAU超過了300萬……

　　“組團開黑、隨時開房互刀”的娛樂化社交體驗，引爆了00后們游戲型社交的現象級需求;而00后們也用行為投票，促成了擁有強大社交基因的手游的成功。

　　放大社交需求的產品創新，使游戲型社交App成為00后社交主陣地。

　　游戲似乎天然具備一定的可社交性。從紅白機、端游到隨PC互聯網時代崛起的網游，都帶有深刻的“無兄弟不游戲”的烙印。

　　而進入到00后逐漸成為主力人群的移動互聯網時代，“社交行為多元化”已是生活中的常態。僅從游戲本身開展鞏固熟人社交，已無法滿足00后們的社交需求。因此基于游戲的“社交化產品創新”就成了捕獲00后們的核心關鍵。

　　王者榮耀從2016年底加入LBS匹配游戲功能，加入“榮耀戰區”玩法，打破熟人圈層基于地域進行陌生社交，成功掀起新一波游戲型社交浪潮;而歡樂狼人殺則將00后的社交需求更極致的放大：“添加游戲好友+語音交友”雙功能并行，基于興趣群體降低社交成本，成功擁有了00后玩家粘性。

　　大部分歡樂狼人殺用戶認為：“找到新的朋友”成為了游戲本身最大的核心吸引力。有微博用戶UGC表示：“好不容易戒了農藥(王者榮耀)，又在歡樂狼人殺里無法自拔了!”

　　游戲社交對用戶的吸引力已經達成：“即便脫了一個坑，還會入第二個坑!”成為了00后們真正的社交主陣地。

　　反觀之前大熱手游“陰陽師”在游戲社交上的發力停滯：傳統工會制，不同區無法互通，加之游戲的“養成設定”過于緩慢冗長，已經后勁不足，被00后逐漸“打入冷宮”。

　　那么00后的游戲社交行為已經出現哪些特點？筆者通過“歡樂狼人殺”的用戶數據，試圖做出一些挖掘和分析。

　　趨勢1：4分鐘輕思考——短時多次，想玩就玩

　　歡樂狼人殺游戲App的原型，是線下狼人殺桌游。這種由80/90后“帶起來”的燒腦社交型游戲品類，其風靡的主要原因在于“智商PK演技”的樂趣，需要相當長的表演與燒腦時間，玩一局最少也需20-30分鐘左右。

　　圖源于《90后網絡游戲人群研究報告》，90后游戲用戶畫像：大部分90后在游戲中尋求燒腦和智商碾壓的快感

　　而受到00后聚集的“歡樂狼人殺“主推的明牌局(玩家可在被帶走后看到全局的角色分配)最快只需4分鐘就可完成一局，68.8%用戶表示這種沒有固定的游戲時段，“短時、多次”的游戲形態，基本可以覆蓋各種場景下的碎片化無聊時段。

　　趨勢2：公眾領袖回歸——更樂意接受大眾化IP領袖推薦

　　狼人殺游戲最初在線下桌游的風靡，主要依托于80、90后的口碑傳播，滿足大學生群體社交聚會的游戲娛樂需求。而口碑的主要構成，因帶有“智商門檻”，而顯得更加小眾高端，成熟玩家“老司機”的帶領也變成了必備入門。

　　而當90后標榜小眾KOL的獨立性時，00后更樂意接受大眾化IP領袖的推薦。對比歡樂狼人殺的00后用戶群體，大量用戶獲知渠道是通過綜藝節目《快樂大本營》。57.4%用戶沒有過線下面殺經驗，大部分都是小白新人用戶。

　　歡樂狼人殺植入《快本》游戲環節

　　值得品牌去思考的是想要與00后人群進行對話，需要學會他們的語言找到他們所盤踞的不同陣地，而歡樂狼人殺儼然已經開始成為00后人群中的一種亞文化，聚集了大量渴望即時娛樂和交友的00后年輕群體。

　　趨勢3：“角色使命型”陌生社交——跳出固定人設展示多樣個性價值

　　狼人殺在90后中興起，主要以鞏固已有關系網、滿足好友聚會娛樂為目的。在線下社交文化興起之時，狼人殺品類游戲被當成為初次見面時的破冰環節。已經初步表現出了狼人殺游戲的強社交屬性。因此后續多數線上狼人殺游戲，也就通常會被歸類到社交類App中。王者榮耀、歡樂狼人殺等游戲型社交App開始搶占00后人群在QQ、微信等即時通信類社交App上的停留時間。

　　為什么王者榮耀雄踞蘋果App Store綜合排行榜榜首位置?

　　為什么歡樂狼人殺在誕生60天日活300萬?成為社交類App排行榜第3?

　　圖：QQ好友數和群數顯示00后好友數偏低

　　來源：騰訊2015 《00后QQ移動社交行為分析報告》http://djt.qq.com/article/view/1396

　　因為00后們普遍較95后更孤獨，更缺少朋友。根據《00后移動社交行為報告》，不論從qq好友數和群數，均顯示00后好友數較95后明顯偏低。00后交新朋友的欲望是強烈的，所以“陌生社交”是00后的社交趨勢。

　　歡樂狼人殺的用戶自身也反饋：游戲的核心吸引力除去本身游戲玩法帶來的有趣性，“能結識新朋友”這個產品價值也成為用戶選擇歡樂狼人殺的重要因素之一。

　　但是漫無目的陌生社交，對00后來說缺乏動力。具備角色感、一群陌生朋友扮演不同的“角色使命”，共同完成一個任務，是吸引00后的很重要的原因。歡樂狼人殺用戶的一份用戶調研報告顯示：因為“體驗不同的身份,有趣刺激”的用戶占比接近一半!(44.8%)

　　00后游戲社交的心理動因究竟如何？

　　

　　從“常態關系型陪伴”走向“碎片化陪伴”：00后，完全成長在信息扁平化的互聯網時代，越來越弱化的人際關系，卻對應著更強的陪伴需求。

　　00后擁有新人際關系意識形態

　　在人際關系方面，00后的人際關系被大大的簡化，虛擬人際關系占總體的人際關系的比重也越來越大。

　　于是我們所習慣的80后90后的人際關系——“常態關系型”在00后人群中被急劇弱化，00后從“關系型陪伴”走向“碎片化背板”反而在這類人群中出現了一種新型的人際關系——“碎片化陪伴”人際關系。

　　可是，越來越弱化的人際關系，卻對應著更強的陪伴需求。

　　00后大多是獨生子女，父母工作繁忙，很少人陪伴，而且現在幾乎所有需要線下社交的部分都能夠在各種虛擬環境中完成：購物平臺，游戲平臺，社交平臺，外賣平臺。

　　以前需要外出與人交流的事情變得不再必要，即便是必要的外出，便捷化的支付，智能機器設備等也能讓人可以不用說一句話就能夠辦理各種事情。

　　如此一來，00后的陪伴訴求變得越來越大。

　　所以，00后的社交在人性需要和社會現實之間的摩擦中變得尤為特別：

　　一方面他們需要陪伴，他們在各種不同的所有可能產生社交的平臺中不停的尋找，相互依靠，又迅速的相互放棄，然后再次去尋找、放棄，如此反復不停;

　　另一方面他們需要新鮮，但是長期的固化的娛樂方式又會使人厭煩，所以“碎片化陪伴”的人際關系開始在00后人群中形成。

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