兵家必爭(zhēng)的雙11，居然有人唱反調(diào)

　　每年的雙11都是各大電商平臺(tái)搖旗吶喊，各大廠商瘋狂促銷的“一年之計(jì)”，11月11日剛2分鐘，天貓已宣布成交額過億，可見市場(chǎng)火爆程度。

　　事實(shí)上今年的市場(chǎng)整體促銷力度都有極大的提升——天貓、京東、蘇寧易購等巨頭甚至將戰(zhàn)線直接拉長(zhǎng)到了整個(gè)11月，可謂野(qi)心(xin)十(ke)足(zhu)啊。

　　當(dāng)然除了買買買，另一個(gè)同樣例牌的話題——脫單，如期而火。畢竟作為雙11真正的“本主”，單身狗們同樣熱衷于在這樣一個(gè)日子里玩點(diǎn)小確喪。

　　但不同于往年，今年似乎關(guān)于“脫單”的話題聲量越來越小，反倒是另一個(gè)“非主流”話題成為了許多網(wǎng)友津津樂道的內(nèi)容——恢復(fù)單身，似乎面對(duì)著買買買停不下來的另一半，許多當(dāng)年滿心歡喜“入坑”的人們都回憶起了單身的美好，自由、快樂、無拘無束、說走就走、為所欲為。

　　剛進(jìn)入11月時(shí)，TCL旗下全新互聯(lián)網(wǎng)品牌——雷鳥，就針對(duì)每一個(gè)年青人提出了自己的疑問——年青要自由，就要恢復(fù)單身?一時(shí)之間引發(fā)了微博等社會(huì)化媒體的熱議，一眾脫單成功甚至步入婚姻“牢籠“的網(wǎng)友深以為然，紛紛表示在一起的生活其實(shí)就是一種對(duì)自由的放棄，更有人直接拎出了婚姻生活的“十宗罪”。而這樣一輪與雙11畫風(fēng)完全不對(duì)的傳播，反倒引起了網(wǎng)友的廣泛圍觀和討論。

　　而事實(shí)上這只是雷鳥電視整體雙11傳播戰(zhàn)役的第一個(gè)設(shè)問，隨著11月11日越發(fā)臨近，雷鳥拋出了品牌對(duì)于設(shè)問的解答“年青就要頂配，單不單身都自由”，針對(duì)自身提出的疑問給出了這樣的態(tài)度：

　　當(dāng)你真正單身的時(shí)候

　　所謂的 “自由”又是另一份“珍貴”的失去

　　其實(shí)這一份“自由”的遺落

　　是因?yàn)槟惴艞壛藢?duì)生活中哪些美好可能的期待

　　那一份簡(jiǎn)單的熱愛

　　更是因?yàn)槟闳鄙倭艘患?/p>

　　屬于年青人的“頂配”!

　　屬于讓你感受自由的“頂配”!

　　從小放蕩不羈愛自由，他是個(gè)絕對(duì)的嘻哈愛好者

　　可對(duì)他來說最大的郁悶是：嘻哈畢竟是小眾的愛好

　　大多數(shù)電視都很少有嘻哈節(jié)目資源

　　女友也愛好美劇

　　嘻哈節(jié)目的時(shí)間常常與美劇沖突

　　難道就應(yīng)該就此放棄自己熱愛的嘻哈么?

　　不

　　愛人，是互相保留愛好的人

　　海量正版騰訊視頻資源，讓愛不做選擇題

　　年青就要頂配，讓你感受“興趣自由”

　　他天生不好動(dòng)，一天到晚宅在家里

　　對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)感”有近乎偏執(zhí)堅(jiān)持的老婆大人第一個(gè)不會(huì)同意

　　演唱會(huì)、音樂會(huì)、電影、舞臺(tái)劇……

　　好好的周末難道不應(yīng)該癱在沙發(fā)上享受生活嗎

　　總說要現(xiàn)場(chǎng)感，其實(shí)宅在一起才帶感

　　4K超高清屏·全生態(tài)HDR，讓每一刻都像在現(xiàn)場(chǎng)

　　年青就要頂配，讓你感受“出行自由”

　　都說生活到了一定階段，不能什么都想做就做

　　好貨不便宜，魚與熊掌更是不能兼得

　　可如果高品質(zhì)就要犧牲的是暢快與自由，那又有什么意義呢

　　雷鳥電視，性價(jià)比超出預(yù)期，真正的物超所值

　　年青就要頂配，讓你感受“財(cái)務(wù)自由”

　　“頂配”不僅僅指的是配置的高

　　能讓你的獲得自由的、讓你在生活中找會(huì)那份簡(jiǎn)單的熱愛

　　重新對(duì)生活充滿的期待的

　　才是頂配!

　　雷鳥電視

　　簡(jiǎn)單娛樂，簡(jiǎn)單熱愛

　　年青就要頂配!

　　年青的你只要擁有頂配的雷鳥電視

　　單不單身都自由!

　　深挖洞察重要，找準(zhǔn)價(jià)值切入更重要

　　事實(shí)上，早在10月，雷鳥電視就開始了“洞察”攻勢(shì)，針對(duì)核心目標(biāo)受眾“年青群體”提出#年輕無需再忍#的觀點(diǎn)，而11月的一波針對(duì)“光棍節(jié)”到底單身、不單身哪個(gè)更好的群體反思看似戲謔，背后其實(shí)是對(duì)品牌主張的進(jìn)一步深入探討。

　　年青需要的是什么?這其實(shí)才是雷鳥電視在一貫傳播中所堅(jiān)持的核心探討，無論是對(duì)已生活的態(tài)度還是對(duì)于雙11以及自由的看法——年青需要的是沒有束縛，是義無反顧，

　　而這背后其實(shí)是以90、95后為代表的新生代消費(fèi)者對(duì)于性能、價(jià)值的極致需求，不留余力。所謂的自由并非人們單純認(rèn)為的“想干什么干什么”，而是在擁有了更強(qiáng)的配置、更大的空間、更快的速度、更豐富的內(nèi)容之后，真正獲得的更自如舒適的體驗(yàn)。

　　而這也就正是雷鳥品牌提出的slogan：

　　簡(jiǎn)單娛樂，簡(jiǎn)單熱愛!

　　“年青就要頂配”的雷鳥電視

　　在現(xiàn)下“走心”傳播大行其道的市場(chǎng)中，雷鳥讓我們看到了作為一次真正的“走心傳播“的完整形態(tài)。除了找準(zhǔn)受眾痛點(diǎn)，打開他們的心扉外，更重要也是更容易被我們忽略的，則是讓洞察與品牌及產(chǎn)品的核心價(jià)值建立直接關(guān)聯(lián)。之前許多爆紅一時(shí)卻最終沒能真正為品牌形成顯著營(yíng)銷效果的傳播，歸結(jié)原因多半是缺少了這樣的完整性。

　　　　如何正確打開互聯(lián)網(wǎng)電視，雷鳥提供了頂配方案

　　跳出傳播，互聯(lián)網(wǎng)電視事實(shí)上已經(jīng)非常成熟，從早期國(guó)內(nèi)各大電視品牌的嘗試，到樂視、小米、微鯨先后進(jìn)入市場(chǎng)，不賣電視賣資源生態(tài)的模式的確受到了消費(fèi)市場(chǎng)的追捧，但許多潛在的軟硬件問題卻也逐漸限制了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

　　作為后起之秀，雷鳥所給出的正是互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)階解決方案——頂配。

　　作為雷鳥的精心之作，雷鳥I55C采用超窄邊框、一體化設(shè)計(jì)理念。但與此同時(shí)，更加入了擁有4000R黃金曲率的黃金曲面屏幕，為消費(fèi)者帶來View Max視野，配合55英寸超大屏幕尺寸，全生態(tài)HDR，帶來的的確是最頂級(jí)的身臨其境沉浸觀感。

　　雷鳥I55C采用了TCL最領(lǐng)先的智造優(yōu)勢(shì)。騰勢(shì)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源加持。數(shù)百萬小時(shí)的海量正版內(nèi)容，甚至還擁有獨(dú)家全球播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)權(quán)，除此之外，雷鳥I55C還擁有親子教育、健康運(yùn)動(dòng)、Funs唱、游戲互動(dòng)、在線課堂……豐富多樣的功能專區(qū)，滿足家庭每個(gè)成員不同的喜好。

　　作為新一代的網(wǎng)絡(luò)電視，雷鳥為了解決以往網(wǎng)絡(luò)電視“越用越卡”的通病，搭載了極高性能64位處理器和強(qiáng)大內(nèi)存，保證了電視執(zhí)行多任務(wù)操作和大型游戲運(yùn)行一樣毫無壓力，讓智能電視影音娛樂體驗(yàn)得到了進(jìn)一步發(fā)揮。而接近100%語音識(shí)別率人工智能。用戶交互體驗(yàn)更舒適流暢。

　　從不斷推陳出新的市場(chǎng)動(dòng)作到雷鳥I55C的頂級(jí)配置，2017年僅僅是一個(gè)美好的開始，相信雷鳥電視將在接下來給予互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)品類注入煥然一新的力量，也將給予每一個(gè)年青人更多的滿足與驚喜，讓我們拭目以待!