新聞記者要上的第一堂課就是如何構造他們的文章，為的是把最重要的信息放在優先位置，隨著文章的不斷展開，重要性不斷降低。隨便拿起一份報紙，你都會發現最初的幾句話往往包含著一個事件最重要的元素。這不僅是為了創造沖擊力，也是為了方便編輯在需要騰空間的時候，可以提出一些不必要的信息。由于最后一句話的重要性最低，所以剔除之后不會造成多大的影響力。下面我將具體講講如何讓內容變得有吸引力。

一：標題

我的看法是，標題是一篇博文最重要的元素，首先它會影響到你接下來要講述的內容，更重要的是它起到吸引人們讀你的文章的作用。標題的職責就是為了讓人們讀你的文章的第一句，尤其是當讀者在Google?Reader看到你的文章時，標題直接決定了讀者會不會點擊你的文章。接下來就介紹幾點如何利用標題來吸引讀者的技巧，從而讓內容呈病毒式傳播。

1：不要告訴我知道的東西
比如你的標題是“為什么鍛煉對你有益？”或者“怎樣提高訂閱量？”，那么我可能不會去讀它，因為從標題上我沒什么期待，基本上是我知道的事情。如果你想讓讀者讀下去，你需要讓他們覺得通過花時間閱讀本文可以得到一些有價值的東西，或者他們不知道的東西。

2：挑戰一些人的常識
我的最受歡迎的文章之一的標題是“吸煙對你有益”。普通人都認為吸煙有害，那么本文的標題就激起了讀者想看的欲望，因為本文的標題信息與讀者知道的完全相反。所以在設計標題的時候，可以站在完全相反的角度。

再比如“跑步對身體有害”、“人們不再看博客了”等等，那我會選擇看看。人們就喜歡看新的信息，不過也討厭那些錯誤的信息。所以挑戰常識往往會為你的內容博得注意力。

3：神秘的觀點
在網絡營銷，這點很普通，比如文章的標題經常會出現“keys（關鍵）”、“secrets（秘密）”和“crucial?aspects（主要方面）”，效果會不錯。比如我的一篇文章的標題是這樣“the?Secret?to?Growing?Your?Blog?Twice?as?Fast?with?Half?the?Effort”。之所以效果會好，在于讀者會覺得如果不讀這篇文章，就會錯過自己所不知道的信息。一年前，自己要寫一篇關于how?to?increase?feed?subscribers的文章，這點很普通，我的文章的標題就設計成“How?to?Increase?RSS?Subscribers?(One?Method?You?Probably?Don’t?Know?About)（如何提高RSS訂閱數量，有一個你可能不知道的辦法）”

4：提問式標題
提問式標題如果具有相關性和吸引力，人們就會選擇閱讀。此外提問式標題還會讓讀者對你的文章進行評論，因為問題會引起他們的思考。

討論始于問題，所以這是一個引起探討的很好的方式，尤其是當你對一個熱門話題進行大膽的評述的時候。比如有一篇文章是這樣的：博客評論算得上是一個很好的流量戰略么?

其實標題的制作往往要參考雜志封面和書籍，另外還可以跟其他博主討論，這樣才能設計出更好的標題。記住上述幾點，希望能助你抓獲讀者的注意力，讓你的內容呈病毒式傳播。

二、引言

如果標題的職責是讓讀者閱讀引言，那么引言的職責就是讓讀者更深入地閱讀整篇文章那個。我認為如果引言具有足夠的吸引力，讀者很可能會仔細閱讀你的整篇文章，而不是簡單的掃幾眼或者完全忽略整篇文章。我在引言上會下很多功夫，下面分享幾點：

1：羅列有趣的要點
我認為引言首先要對大部分人都有吸引力。引言中信息首先必須具有價值，這樣讀者才能記住要點，然后通讀。所以引言如果具有吸引力和相關性，那么人們自然會接著讀下去。

2：為后面的文章設置懸念/甜頭
好的導演往往把懸念貫穿于整部戲，直到整部戲結束，讀者才會得到結論。所以在寫引言的時候，你得讓讀者相信你要提供的是他們想知道的，你也會遵守承諾會把謎底揭開，不過你只是逐步地展開謎底。

3：提問
提問在標題中有用，在引言中也會有用。我個人在標題中不常用問題，而是在引言中用的比較多。這樣的話，你不僅可以問個問題，而且可以在其中設置一點信息，從而把讀者套住。當然問題也得要吸引人，而且還得告訴讀者你會告訴他們答案。通常格式是：問題+文章末尾會給出答案。

4：利用相反的心理
這點用好了才會有效果，所以建議不要經常用，我一般在最重要的文章使用這點。我會這么告訴這“這篇文章很長，你可能不需要讀。對于那些仍舊想看下去的朋友，我想說，只有不到1%的人能夠堅持讀完。”我相信，很多人看到這句話，恰恰會反其道而行之。不過這技巧只有很聰明很聰明地使用才會有效果。所以要謹慎哦！

三、內容主體（中間部分）

內容主體就是向讀者提供核心要點，或者是別人不知道的知識。例如，我的文章“我怎樣在30天內接待來谷歌的90萬個訪問者”，文章的標題給出了事實，內容主體就是介紹我如何做到的。
我之前提到過，內容主體必須與標題和引言給出的亮點符合，如果你的標題很夸張，引言很亮，但是你的內容主體卻跟不上這些點，那么讀者會很不高興，甚至不會再看你的文章。所以如果標題中說你能給出秘密，那得確保你確實能向讀者提供他們所不知道的內容。

1:?個人經歷：最好的辦法之一就是講自己的經驗，基本的一點就是分享自己的成功之處和失敗之處。我的文章往往是經過很長一段時間的思考才提出一些結論。
2：?提供證據或例子：對于一個新人來說，證據和例子是取得信服力的重要保障，因此在論述文章的時候要有足夠多的證據。
3：優先舉出最重要的點
4：信息簡潔明了：在提供的信息很多的時候，至少要保持一個主題

四、摘要

我認為摘要是整篇文章中重要性最少的部分，因為最難的部分（吸引讀者的目光和讓讀者繼續讀下去）已經在標題、引言和主體中解決了。

所以如果你在摘要中選擇告訴別人你要講什么，那你基本上浪費了80%的文字。所以摘要的作用主要有以下幾個：
1：給出一個有力的結論；
2：引起討論：問問題，引起討論；
3：概括整篇文章

五、可讀性

可讀性的第一點就是要確保整篇文章要有一定的格式和層次。
1：清晰地列出123要點，正如我在本文中所做的一樣，1/2、3要點是必須的。
2：文章分為不同的部分，用小標題。H2/H3會在文章中起到作用，讀者分部分地閱讀，最后才能總結起來。
3：?句子要簡短易記
4：文章插入圖片，把文字隔開

本文所講的是在內容的處理時所要做到的基本要求，尤其是對于那些沒有耐心的讀者來說，做到了這些才能引起他們的思考。

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譯者：wisp
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