2011年10月，國際知名第三方機構尼爾森發布最新數據稱：在線廣告的高曝光率并不意味著高受眾送達率，盡管廣告項目能夠在一些網站上接觸目標受眾，但是幾乎所有的廣告項目都有一部分曝光是展示給了那些對品牌沒有價值的受眾。

　　尼爾森就此對一個美國的美容護膚品牌的項目進行了分析，這個廣告項目的目標受眾為18-34歲的年輕女性，廣告6個星期的時間內在14個網站實現了2.13億次曝光，然而只有33%的曝光是給了目標受眾人群，40%的曝光是展示給男性受眾的。再比較一下其他幾十個廣告項目在幾百家網站上的投放情況，結果是一樣的：網站上的廣告總是將幾百萬甚至幾千萬次的曝光展示給了錯誤的受眾。

　　

 

　　這個結果充分證實了那個“廣告費被浪費一半”的營銷夢魔，但互聯網廣告之所以對傳統廣告市場造成強烈沖擊，其影響力還是不容小覷的。尼爾森的研究發現，在有效影響廣泛受眾方面，網站實際上甚至超過了一些熱門的電視節目。而隨著以“受眾興趣為出發點”的營銷3.0時代的開啟，網絡廣告將更具影響力。

　　通過技術手段建立數據庫，將互聯網受眾進行分門別類的管理，并能在實際的營銷活動中靈活運用，直接鎖定目標受眾。再從受眾的興趣點出發，進行營銷方案制定、創意制作、媒體組合等方式被稱為受眾營銷3.0時代，悠易互通便是這一領域的開創者。

　　看得見的“中國受眾網絡”

　　2011年4月，悠易互通正式提出“中國受眾網絡”概念，掀起了“以受眾興趣為中心”的營銷熱潮。受眾營銷3.0的基礎是受眾數據庫。2007年，成立之初的悠易互通潛心研發技術體系，經過4年時間，建立了自己的搜索引擎、SVM技術及云計算技術，成功積累了超過3億鮮活的受眾數據庫，并實現了以興趣屬性為原則的分類管理。目前，悠易互通的數據庫被格式化的劃分在22個行業大類，230個產品小類里面。

　　當然，標榜以受眾為中心的公司不在少數，然而悠易互通的中國受眾網絡具有其不可替代的價值。首先是技術的領先程度，悠易互通CEO劉竣豐在接受媒體采訪時自信的表示，悠易互通的技術研發及儲備至少領先其他同行業公司半年以上，半年，對于一個以秒甚至毫秒為計數單位的互聯網行業意味著幾乎不可逾越的差距。

　　另外，悠易互通的數據庫是根據受眾興趣屬性進行分類管理的，這比以人口屬性(性別、年齡)為分類依據的數據庫更具營銷價值，而歸類興趣所依據的是每一個cookie的所有網頁正文瀏覽記錄，這比以抓取廣告來劃分屬性的分類方式更科學。

　　最后，悠易互通的數據庫是鮮活的，可見的。所謂鮮活是指在4周內有10次訪問軌跡的用戶樣本。如不符合要求，就會被系統剔除，這樣的篩選過程，悠易互通每周都會進行，以保證數據庫的鮮活有效。所謂可見，是指悠易互通在2011年5月份便將自己的受眾數據庫在其官網對外公開，這首先是給市場一個定心丸，證明悠易互通的數據庫是有價值的，能在實際營銷活動中發揮巨大作用;更是為了打造一個開放的平臺，將數據庫資源共享，與合作伙伴一起挖掘和研發更多的利用價值，快速推進產業發展。

　　

 

　　用得到的受眾營銷解決方案

　　“看得到的中國受眾網絡”決定了悠易互通以“受眾”為核心的營銷主旋律有了基礎依托。憑借著強大的受眾網絡支撐，悠易互通重磅推出受眾整合營銷解決方案，幫廣告主、代理公司在“燒錢”的營銷大戰中節約成本，以效果制勝。

　　悠易互通的受眾營銷解決方案包含：受眾洞察引擎、受眾精準營銷、受眾監測系統及受眾數據管理。其中受眾洞察引擎是精準營銷的基礎，也是悠易互通領先業界最好的體現，它擔負著找到目標受眾的重任，方法也很簡單，只需在現投放的廣告主植入代碼，收集瀏覽廣告的用戶信息，并按照悠易互通現有數據庫的格式對收集的用戶信息進行分析比對，確定目標受眾群體。

　　受眾精準營銷則包攬了傳統營銷的廣告制作、媒體選擇及定向服務等內容，值得一提的是，悠易互通的廣告創意完全按照目標受眾群體的興趣制作，大大提升了受眾的喜好度。在媒體選擇方面，悠易互通也為客戶量身定制不同的傳播組合，如追求到達率，則可以選擇門戶、視頻等覆蓋面較廣的強勢媒體。如追求點擊率，則可以選擇垂直、搜索及社交類媒體，通過高轉化的創意實現點擊高峰。最后，悠易互通還會通過多維度的定向服務，幫助客戶減少浪費，有效到達。

　　營銷過程中，受眾監測系統會定期監測投放效果，矯正偏差，保證營銷活動的效果。除了項目進行中的監測報告，悠易互通可以提供受眾媒介接觸報告、受眾關鍵詞報告、受眾網站行為報告等多種報告形式，為營銷戰略提供支持。

　　受眾數據管理也是悠易互通區別于其他行業公司的優勢產品之一，可以留住營銷活動的所有目標受眾，形成客戶獨有的CRM數據庫，完成受眾營銷的全過程。首先通過客戶投放的廣告收集用戶信息，并對用戶信息進行分產品、分層次的數據劃分;第二步，將客戶歷史核心用戶與悠易互通受眾數據庫進行興趣屬性匹配，擴展后續人群;第三步：根據客戶數據庫現有數據結構，進行不同產品不同層次的用戶再營銷;最后將再營銷的受眾數據不斷補充到現有數據庫，完成整個數據管理的閉環體系。

　　簡單邏輯解決繁瑣問題，對營銷追根溯源，無非是將你想要傳播的內容在最合適的時間傳遞給最合適的人，一旦掌握了受眾數據，這一切都將變得理所當然。