市場有消息成蘋果公司今年會發布一款iPhone SE的產品。事實上，就在今天凌晨，蘋果已經發布了這款產品，那么它有什么玄機呢?其實很簡單，就是一款4英寸的iPhone手機，眾所周知，當初iPhone起步的時候也是這么大的尺寸，如今是回歸也好，倒退也罷。最多算是一種迎合小眾市場的小范圍需求而已。

　　蘋果給出的理由是，去年2015年蘋果出售了超過3千萬臺4英寸iPhone設備，有些人喜歡小尺寸的iPhone，于是蘋果準備迎合這部分市場需求。iPhone SE采用64位A9處理器以及M9協處理器，性能基本能夠達到iPhone 6s的水準。在其他硬件方面，這款新產品擁有更長的續航時間，1200萬像素后置攝像頭支持自動對焦并支持Live Photos功能，支持4K視頻拍攝。同時，iPhone SE還擁有更快的LTE網絡和WiFi連接，搭載iOS 9.3系統，有NFC芯片支持Apple Pay功能。

　　有人覺得這個配置不低啊，和iPhone 6s一樣啊，但不要忽視的是，iPhone7都快要上市了，6s的配置必將成為歷史，再說了，看看競爭對手產品的配置就知道這個配置并不是有多出色。再說價格，在國內蘋果官網上，16GB售價3288人民幣，64GB售價4088人民幣。在如今的應用范圍內，選擇16GB的人還多嗎?當國內手機廠商都已經開始主推128GB的時候，一般人在選擇的時候還是會選擇64GB吧?那么4088的價格還是不菲的。在這樣的價格體系下，買一個4寸的小屏手機還值得嗎?

　　眾所周知，蘋果iPhone的江湖地位已經不那么牢固了，蘋果自己的也承認，本季度的iPhone銷量將出現有史以來的首次下滑。也就是說iPhone 6一年前創造的超速增長已成過往云煙了，市場的競爭更加激烈，產品推陳出新的速度更快，更主要的是，一些競爭對手的產品相比蘋果已經毫不遜色了，除了粉絲經濟本身堆積起來的一種市場影響力之外，蘋果再次引領江湖的壓力越來越大了。

　　在iPhone6的高速輝煌之后，蘋果就已經開始步入巔峰期，即使iPhone 6S的出現也難以力挽狂瀾。在市場競爭越來越激烈的今天，蘋果無奈的選擇一些過度產品吸引部分用戶的關注力，進而為自己的iPhone7推出騰挪一些市場空間，甚至蘋果也希望能夠喚起一種對傳統的回憶，幫助蘋果在日益競爭的市場份額下不至于下滑太快，希望還能占據著一定的量能掌控力。

　　這或許也是iPhone SE推出的一種理由。可以預計的是iPhone SE主打的是中低端市場，不會是高端市場，這一點和當初在“5”系列時代的iPhone 5c的意思相近。事實上，當初推出的iPhone 5c并沒有引起多少的市場聲浪，自然也沒有帶來更多的市場回報率，最終蘋果在這個系列上收效甚微。雖然明眼人都可以看出，蘋果是寄希望價格相對低廉一些的產品能夠吸引到一部分新興市場的用戶。

　　但蘋果犯了一個致命的錯誤，那就是價格差異太小了。對于新興市場用戶來說，有兩個極端，一方面是不管蘋果新產品多貴，也會努力去購買，去嘗鮮，以顯示自己的格調不同，地位不同。另一方面就是只要是貴的離譜的就根本不去問津，他們選擇性價比更高的本土廠商的產品，在選擇上，價格上，應用上都有著得天獨厚的優勢，這也是為何新興市場的廠商在份額上一點兒也不遜色于蘋果的內因之一。

　　當然，本土化廠商的影響力局限于部分市場以及區域市場，并不像蘋果是在全球市場布局，這是差距也是差異。不過，隨著經濟關聯性越來越強，大市場戰略也成為很多本土廠商的策略，尤其是中國廠商以及韓國廠商的能力，對蘋果也形成了一定的擠壓效應。

　　值得關注的是，蘋果把中國市場當成了一個非常重要的市場，尤其是庫克的策略就是要不斷地拓展中國市場的占有率和粉絲經濟力，從蘋果不斷在中國市場開專賣店就可以窺得一斑，此外庫克也頻頻出訪中國市場，就是希望能夠得到這個市場用戶的支持。而中國用戶也的確給蘋果貢獻了相當高的市盈率，居高不下的價格，還有不菲的用戶群，難怪蘋果要非常重視中國市場了。

　　只是如今推出了一個“雞肋”式的iPhone SE，不知道蘋果計劃鎖定的是什么用戶群體?對于中國等新興市場而言，這種“倒退”顯然是難以令人接受的，尤其是當人們已經習慣了大屏手機之后，再拿回一臺4寸手機，不知道會不會瞬間以為自己的手長大了?

　　有人說，這是蘋果瞄準目標市場的一種策略，但是這個4寸的目標市場真的很大嗎?真的有很多人需要“小巧”?對于中國本土市場而言，估計這種策略難以形成長尾效應，因為人們對于大屏手機的應用更加熟悉，而且越來越多的應用借助大屏手機更能呈現其獨有的魅力，最簡單的一個道理就是當大屏手機看視頻的時候，就是更爽，玩游戲的時候就是更直觀，甚至閱讀的時候，都覺得屏幕好大。再回到方寸之間，真的受不了。

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