新聞?dòng)浾咭系牡谝惶谜n就是如何構(gòu)造他們的文章，為的是把最重要的信息放在優(yōu)先位置，隨著文章的不斷展開(kāi)，重要性不斷降低。隨便拿起一份報(bào)紙，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)最初的幾句話往往包含著一個(gè)事件最重要的元素。這不僅是為了創(chuàng)造沖擊力，也是為了方便編輯在需要騰空間的時(shí)候，可以提出一些不必要的信息。由于最后一句話的重要性最低，所以剔除之后不會(huì)造成多大的影響力。下面我將具體講講如何讓內(nèi)容變得有吸引力。

一：標(biāo)題

我的看法是，標(biāo)題是一篇博文最重要的元素，首先它會(huì)影響到你接下來(lái)要講述的內(nèi)容，更重要的是它起到吸引人們讀你的文章的作用。標(biāo)題的職責(zé)就是為了讓人們讀你的文章的第一句，尤其是當(dāng)讀者在Google?Reader看到你的文章時(shí)，標(biāo)題直接決定了讀者會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊你的文章。接下來(lái)就介紹幾點(diǎn)如何利用標(biāo)題來(lái)吸引讀者的技巧，從而讓內(nèi)容呈病毒式傳播。

1：不要告訴我知道的東西
比如你的標(biāo)題是“為什么鍛煉對(duì)你有益？”或者“怎樣提高訂閱量？”，那么我可能不會(huì)去讀它，因?yàn)閺臉?biāo)題上我沒(méi)什么期待，基本上是我知道的事情。如果你想讓讀者讀下去，你需要讓他們覺(jué)得通過(guò)花時(shí)間閱讀本文可以得到一些有價(jià)值的東西，或者他們不知道的東西。

2：挑戰(zhàn)一些人的常識(shí)
我的最受歡迎的文章之一的標(biāo)題是“吸煙對(duì)你有益”。普通人都認(rèn)為吸煙有害，那么本文的標(biāo)題就激起了讀者想看的欲望，因?yàn)楸疚牡臉?biāo)題信息與讀者知道的完全相反。所以在設(shè)計(jì)標(biāo)題的時(shí)候，可以站在完全相反的角度。

再比如“跑步對(duì)身體有害”、“人們不再看博客了”等等，那我會(huì)選擇看看。人們就喜歡看新的信息，不過(guò)也討厭那些錯(cuò)誤的信息。所以挑戰(zhàn)常識(shí)往往會(huì)為你的內(nèi)容博得注意力。

3：神秘的觀點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這點(diǎn)很普通，比如文章的標(biāo)題經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“keys（關(guān)鍵）”、“secrets（秘密）”和“crucial?aspects（主要方面）”，效果會(huì)不錯(cuò)。比如我的一篇文章的標(biāo)題是這樣“the?Secret?to?Growing?Your?Blog?Twice?as?Fast?with?Half?the?Effort”。之所以效果會(huì)好，在于讀者會(huì)覺(jué)得如果不讀這篇文章，就會(huì)錯(cuò)過(guò)自己所不知道的信息。一年前，自己要寫(xiě)一篇關(guān)于how?to?increase?feed?subscribers的文章，這點(diǎn)很普通，我的文章的標(biāo)題就設(shè)計(jì)成“How?to?Increase?RSS?Subscribers?(One?Method?You?Probably?Don’t?Know?About)（如何提高RSS訂閱數(shù)量，有一個(gè)你可能不知道的辦法）”

4：提問(wèn)式標(biāo)題
提問(wèn)式標(biāo)題如果具有相關(guān)性和吸引力，人們就會(huì)選擇閱讀。此外提問(wèn)式標(biāo)題還會(huì)讓讀者對(duì)你的文章進(jìn)行評(píng)論，因?yàn)閱?wèn)題會(huì)引起他們的思考。

討論始于問(wèn)題，所以這是一個(gè)引起探討的很好的方式，尤其是當(dāng)你對(duì)一個(gè)熱門(mén)話題進(jìn)行大膽的評(píng)述的時(shí)候。比如有一篇文章是這樣的：博客評(píng)論算得上是一個(gè)很好的流量戰(zhàn)略么?

其實(shí)標(biāo)題的制作往往要參考雜志封面和書(shū)籍，另外還可以跟其他博主討論，這樣才能設(shè)計(jì)出更好的標(biāo)題。記住上述幾點(diǎn)，希望能助你抓獲讀者的注意力，讓你的內(nèi)容呈病毒式傳播。

二、引言

如果標(biāo)題的職責(zé)是讓讀者閱讀引言，那么引言的職責(zé)就是讓讀者更深入地閱讀整篇文章那個(gè)。我認(rèn)為如果引言具有足夠的吸引力，讀者很可能會(huì)仔細(xì)閱讀你的整篇文章，而不是簡(jiǎn)單的掃幾眼或者完全忽略整篇文章。我在引言上會(huì)下很多功夫，下面分享幾點(diǎn)：

1：羅列有趣的要點(diǎn)
我認(rèn)為引言首先要對(duì)大部分人都有吸引力。引言中信息首先必須具有價(jià)值，這樣讀者才能記住要點(diǎn)，然后通讀。所以引言如果具有吸引力和相關(guān)性，那么人們自然會(huì)接著讀下去。

2：為后面的文章設(shè)置懸念/甜頭
好的導(dǎo)演往往把懸念貫穿于整部戲，直到整部戲結(jié)束，讀者才會(huì)得到結(jié)論。所以在寫(xiě)引言的時(shí)候，你得讓讀者相信你要提供的是他們想知道的，你也會(huì)遵守承諾會(huì)把謎底揭開(kāi)，不過(guò)你只是逐步地展開(kāi)謎底。

3：提問(wèn)
提問(wèn)在標(biāo)題中有用，在引言中也會(huì)有用。我個(gè)人在標(biāo)題中不常用問(wèn)題，而是在引言中用的比較多。這樣的話，你不僅可以問(wèn)個(gè)問(wèn)題，而且可以在其中設(shè)置一點(diǎn)信息，從而把讀者套住。當(dāng)然問(wèn)題也得要吸引人，而且還得告訴讀者你會(huì)告訴他們答案。通常格式是：?jiǎn)栴}+文章末尾會(huì)給出答案。

4：利用相反的心理
這點(diǎn)用好了才會(huì)有效果，所以建議不要經(jīng)常用，我一般在最重要的文章使用這點(diǎn)。我會(huì)這么告訴這“這篇文章很長(zhǎng)，你可能不需要讀。對(duì)于那些仍舊想看下去的朋友，我想說(shuō)，只有不到1%的人能夠堅(jiān)持讀完。”我相信，很多人看到這句話，恰恰會(huì)反其道而行之。不過(guò)這技巧只有很聰明很聰明地使用才會(huì)有效果。所以要謹(jǐn)慎哦！

三、內(nèi)容主體（中間部分）

內(nèi)容主體就是向讀者提供核心要點(diǎn)，或者是別人不知道的知識(shí)。例如，我的文章“我怎樣在30天內(nèi)接待來(lái)谷歌的90萬(wàn)個(gè)訪問(wèn)者”，文章的標(biāo)題給出了事實(shí)，內(nèi)容主體就是介紹我如何做到的。
我之前提到過(guò)，內(nèi)容主體必須與標(biāo)題和引言給出的亮點(diǎn)符合，如果你的標(biāo)題很夸張，引言很亮，但是你的內(nèi)容主體卻跟不上這些點(diǎn)，那么讀者會(huì)很不高興，甚至不會(huì)再看你的文章。所以如果標(biāo)題中說(shuō)你能給出秘密，那得確保你確實(shí)能向讀者提供他們所不知道的內(nèi)容。

1:?個(gè)人經(jīng)歷：最好的辦法之一就是講自己的經(jīng)驗(yàn)，基本的一點(diǎn)就是分享自己的成功之處和失敗之處。我的文章往往是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的思考才提出一些結(jié)論。
2：?提供證據(jù)或例子：對(duì)于一個(gè)新人來(lái)說(shuō)，證據(jù)和例子是取得信服力的重要保障，因此在論述文章的時(shí)候要有足夠多的證據(jù)。
3：優(yōu)先舉出最重要的點(diǎn)
4：信息簡(jiǎn)潔明了：在提供的信息很多的時(shí)候，至少要保持一個(gè)主題

四、摘要

我認(rèn)為摘要是整篇文章中重要性最少的部分，因?yàn)樽铍y的部分（吸引讀者的目光和讓讀者繼續(xù)讀下去）已經(jīng)在標(biāo)題、引言和主體中解決了。

所以如果你在摘要中選擇告訴別人你要講什么，那你基本上浪費(fèi)了80%的文字。所以摘要的作用主要有以下幾個(gè)：
1：給出一個(gè)有力的結(jié)論；
2：引起討論：?jiǎn)枂?wèn)題，引起討論；
3：概括整篇文章

五、可讀性

可讀性的第一點(diǎn)就是要確保整篇文章要有一定的格式和層次。
1：清晰地列出123要點(diǎn)，正如我在本文中所做的一樣，1/2、3要點(diǎn)是必須的。
2：文章分為不同的部分，用小標(biāo)題。H2/H3會(huì)在文章中起到作用，讀者分部分地閱讀，最后才能總結(jié)起來(lái)。
3：?句子要簡(jiǎn)短易記
4：文章插入圖片，把文字隔開(kāi)

本文所講的是在內(nèi)容的處理時(shí)所要做到的基本要求，尤其是對(duì)于那些沒(méi)有耐心的讀者來(lái)說(shuō)，做到了這些才能引起他們的思考。

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譯者：wisp
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