艾瑞最近發(fā)布中國在線視頻行業(yè)市場監(jiān)測報告，報告顯示，2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模62.7億，同比增長99.9%。受季度性因素影響，2011年第四季度廣告收入減少，市場規(guī)模增長率80.8%，同比增長放緩。2012年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將突破百億大關(guān)，版權(quán)資源與奧運營銷將成為競爭重點。

　　艾瑞咨詢分析認為，2011年迎來了在線視頻行業(yè)發(fā)展的黃金期，一是在版權(quán)管理方面卓有成效，版權(quán)市場運營趨于規(guī)范化;二是廣告主對視頻行業(yè)認可度提高，特別是在廣電總局出臺了“限娛令”、“限廣令”等一系列法令后，也促使廣告主加大了在視頻領(lǐng)域的投入，并且還將繼續(xù)延續(xù)至2012年。就未來的發(fā)展趨勢來看，2012年受益于奧運會和歐洲杯等重大賽事召開的推動，版權(quán)市場將更加活躍，成為行業(yè)競爭重點，屆時市場規(guī)模實現(xiàn)翻番，達到126.3億元。

　　2011年以來，我國在線視頻行業(yè)競爭激烈，正版影視劇版權(quán)資源爭奪成為焦點，熱播劇版權(quán)費用飆升，所以雄厚的資金實力成為競爭的基礎(chǔ)，因此爭奪主要集中在已上市的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)，以及騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝，融資過億的PPLive之間展開。

　　在“內(nèi)容為王”的視頻行業(yè)競爭邏輯下，在一輪又一輪的版權(quán)爭奪和資本大戰(zhàn)之后，我國視頻網(wǎng)站排名不斷更迭，據(jù)全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)Comscore發(fā)布的2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行顯示，榜單中Youtube位居第一，優(yōu)酷第二，騰訊視頻第六，土豆網(wǎng)第七，搜狐視頻第八，相對應(yīng)的，中國視頻網(wǎng)站排名優(yōu)酷、騰訊視頻、土豆網(wǎng)和搜狐視頻分別占據(jù)第一到第四名位置，處于第一陣營。

　　我國視頻行業(yè)2012年的競爭重點，從各大視頻網(wǎng)站發(fā)布的2012年戰(zhàn)略中也能看出端倪。優(yōu)酷表示2012年要以22部獨播劇加200部熱播劇延續(xù)“大劇”模式，繼續(xù)“臺網(wǎng)聯(lián)動”;騰訊視頻推出“iSEE內(nèi)容精細化運營戰(zhàn)略”，表示要加強內(nèi)容采買和”騰訊出品”戰(zhàn)略投入，從1月的內(nèi)容來看，騰訊視頻已經(jīng)將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽德》等各大衛(wèi)視春節(jié)強檔熱播劇“一網(wǎng)打盡”。土豆網(wǎng)號稱2012年擁有的版權(quán)數(shù)量將超過6萬部各類型內(nèi)容，同時升級自制劇部門成立原創(chuàng)中心。搜狐視頻發(fā)布“ME”戰(zhàn)略(Media+Entertainment)，宣布將獨攬15部熱播大劇，并連續(xù)推出10檔自制欄目。奇藝宣布2012年”奇藝出品”將投入近2億資金。

　　顯而易見的，2012年各大視頻網(wǎng)站在內(nèi)容版權(quán)資源爭奪上將持續(xù)升溫，自制內(nèi)容不斷發(fā)力。另一方面，2012年倫敦奧運大事件將也將對行業(yè)帶來不小的沖擊。業(yè)界人士認為，在奧運視頻內(nèi)容的爭奪上，騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻和鳳凰視頻借助門戶的媒體力量，可能比其他視頻網(wǎng)站更具優(yōu)勢。

　　騰訊視頻奧運戰(zhàn)略顯示，2012年騰訊視頻將傾情打造奧運盛宴，包括10部原創(chuàng)奧運微電影和10檔精品奧運節(jié)目，梁文道坐鎮(zhèn)“中國茶館”，莫文蔚首次擔(dān)當(dāng)主持挑戰(zhàn)“品蔚英倫”，高品質(zhì)獨家內(nèi)容將全方面滿足用戶的奧運需求。搜狐則在2012年奧運戰(zhàn)略大會上推出“搜狐+”營銷戰(zhàn)略。

　　2012年的視頻行業(yè)，“內(nèi)容為王”的競爭邏輯還在，版權(quán)資源爭奪依然激烈，四年一度的奧運必然精彩，而視頻網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭大戲更是值得期待，誰能笑到最后，還請拭目以待。

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