馬化騰

　　騰訊2016第四季度和全年財報一出來就震驚了一票人，財報顯示，去年全年騰訊總收入為人民幣1519.38億元(219.03億美元)，比去年同期增長48%;凈利潤達到414.47億元人民幣，同比增42%，每股收益4.383元人民幣。

　　騰訊財報的增長速度和北京房價比起來都毫不遜色。不過仔細閱讀一下財報，才會發現這個成績并非偶然。目前來看，支撐騰訊的應該主要有四個方面。

　　第一就是網絡游戲收入。第四季度網絡游戲收入增長16%至人民幣184.69 億元。按照財報中的說法，該項增長主要受來自騰訊主要的玩家對戰及角色扮演游戲類型的智能手機游戲的貢獻所推動。

　　雖然人人都說《陰陽師》是2016年最火的手游，但是網易財報并沒有公布其具體的用戶數據。從騰訊財報上來看，《王者榮耀》也是毫不含糊。截至2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了5000萬，創造了騰訊平臺上的智能手機游戲的新紀錄。

　　第二個支撐點在于社交網絡收入，也是騰訊傳統的業務方向，第四季度中增長51%至人民幣107.22 億元。該項增長主要反映數字內容服務(包括擴展的數字音樂業務)及虛擬道具銷售收入的增長。

　　在數字音樂業務方面，去年年底，騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團成立，可能會在今年上市。騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林前幾天在演講中表示，截止目前，騰訊音樂娛樂集團付費用戶達1500萬數字專輯，總銷售額已超過2億元。

　　第三是網絡廣告。第四季度騰訊網絡廣告業務的收入同比增長45%，至2016年第四季的人民幣82.88億元。

　　網絡廣告業務中，效果廣告收入增長77%至人民幣51.68 億元，主要受來自微信朋友圈、騰訊的移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長所推動，看來作為移動互聯網第一app的微信，已經成長為了騰訊財報中不可或缺的一份力量。

　　網絡廣告的另一塊是品牌展示廣告，去年收入增長11%至人民幣31.20 億元，主要受來自騰訊的移動端媒體平臺(如騰訊新聞及騰訊視頻)收入的增長所推動。值得注意的是，騰訊在財報中指出，一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷。

　　在分析師會議上，騰訊總裁劉熾平表示：“的確會擴大短視頻廣告形式的投放，但不會操之過急，而是一步一個腳印穩步推進。”隨著效果廣告增速加大，越來越多的小廣告將會出現在朋友圈中。

　　騰訊財報的第四塊組成——其他業務——在收入上，沒有以上業務亮眼，但在增長上的勢頭更大。在財報中其他業務的收入同比增長289%至2016年第四季的人民幣63.85 億元。其他業務的增長來自于支付相關服務和云服務。

　　在支付方面，支付交易總量同比增長了近一倍，商業交易額(包括線下和線上商業交易)同比增長了兩倍。騰訊移動支付的日均支付交易筆數已超過6億，交易量的排名基本上是社交支付(包括紅包)、線上支付及線下支付。微信提現收費對增長做出了一些貢獻。在分析師會議上，劉熾平承認，提現收費控制了虧損水平，讓毛利率有所改善。但目前騰訊的戰略還是要講支付平臺被看做基礎設施服務。

　　劉熾平也解釋了之前“騰訊云1分錢中標”的案例。他表示這次工程中標只是獨立個案。在一些規模較小的訂單里，騰訊允許銷售人員當場決定如何進行項目投標。他同時提出從長期看，降價搶生意并不是騰訊在云計算市場的核心策略，隨著時間的推移，增值服務將是騰訊區別于競爭對手的優勢。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。