蘋果即將發(fā)布第二季度業(yè)績報告。

　　蘋果尚未發(fā)布財報之前，一些市場研究機構就對蘋果業(yè)績做出了預測。4月19日，市場研究公司TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果向零售商發(fā)售了4200萬部iPhone，較上季度下降了43.8%，同比也下降了31.3%。這在蘋果的歷史上還是首次。

　　數(shù)據(jù)蘋果公司產(chǎn)品中，iPhone占了總營收70%的比重。蘋果業(yè)績下滑，與iPhone的銷售大幅下降不無關系。的確，在經(jīng)過漫長的等待之后，尤其是iPhone 6S與6S Plus帶給消費者失望之后，消費者選擇用腳投票。

　　第一手機界監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，在今年2月份的銷售排行榜中，幾乎看不到iPhone的身影。第一手機界研究院院長孫燕飆表示，iPhone 6已經(jīng)賣了2年，去年推出的6S 最大的區(qū)別也只是運行速度更快，因此消費者產(chǎn)生了審美疲勞。

　　從目前的形勢看，如果蘋果有更為震撼的產(chǎn)品發(fā)布，那效果會非同一般。因為目前整個智能手機領域已經(jīng)在創(chuàng)新上陷入低迷，幾乎沒有新的設計元素出現(xiàn)。但另一個不利的形勢是，市場飽和的狀況已經(jīng)很嚴重。如摩根士丹利在2015年12月13日報告當中所說的，“除中國之外，其他國際市場的智能手機售價都在上漲，同時發(fā)達國家市場也高度飽和了。”

　　不過，從現(xiàn)有的信息上看，iPhone 7并沒有讓人耳目一新甚至震撼的新元素，外觀上較上一代也幾乎沒有太大的變化，唯一有變化的可能就是增加了雙攝像頭。

　　國內的代工企業(yè)，急切盼望著蘋果銷量的復蘇。在2012年蘋果公布的全球156家主要供應商的名單中，中國企業(yè)居多。

　　孫燕飆認為，蘋果會進一步壓榨它的產(chǎn)業(yè)鏈，他們全球招募合作生產(chǎn)商，一定會選擇具有生產(chǎn)力的合作方。

　　●受傷：產(chǎn)業(yè)鏈公司感到壓力

　　事實上，從蘋果供應商發(fā)布的數(shù)據(jù)上亦可以看出一些端倪。

　　蘋果芯片供應商、美國芯片大廠高通近日公布了2016年第二財季財報，統(tǒng)計截止日期為3月27日。在本季，高通實現(xiàn)營收56億美元，同比下滑19%，這已經(jīng)是連續(xù)第4個季度下滑。其中，主力業(yè)務的芯片出貨量年減19%至1.89億組。更糟的是，高通看衰未來芯片需求量將持續(xù)下滑，預估本季出貨量將落在1.75億至1.96億組，降幅相當于13%至22%。

　　同樣是蘋果供應鏈的一環(huán)，電子代工廠捷普于3月公布的財測也欠佳。投行Pacific Crest的分析師Andy Hargreaves認為，這應驗當前iPhone 需求維持相對疲弱的說法。

　　券商Raymond James預估，2016財年的iPhone銷售量為2.12億臺，均價也將大幅下滑。市場分析師則認為今年iPhone全球銷售量將為2.17億臺。無論如何，這都遜于蘋果前個財年締造的2.31億臺銷售量佳績。

　　硬件銷售不容樂觀，但蘋果也首次披露，過去3個月超過10億用戶使用蘋果設備，截至去年12月份，這些設備產(chǎn)生的服務收入達到55億美元。

　　有分析師表示，去年上市的iPhone 6S、6系列并無實質創(chuàng)新，能實現(xiàn)微增長已經(jīng)算超預期，但對蘋果向智能汽車、虛擬現(xiàn)實等領域布局應當看好。蘋果擁有龐大的iOS用戶，成熟的應用商店線上分發(fā)平臺及Apple Store線下體驗店分發(fā)平臺，還有充裕的現(xiàn)金流，在未來轉型中具備優(yōu)勢。

　　作為高端電子消費產(chǎn)品的巨頭，蘋果為其產(chǎn)業(yè)鏈上的供應商們帶來了巨大的訂單，在蘋果銷售巔峰時期，大河有水小河滿，這些供應商也賺得盆滿缽滿。不過，一旦蘋果的業(yè)績出現(xiàn)下滑時，其產(chǎn)業(yè)鏈上的供應商受到的影響也非常明顯，特別是一些將蘋果作為第一大客戶的企業(yè)，業(yè)績更是下滑明顯。

　　除藍思科技外，4月22日，為蘋果提供麥克風的共達電聲(002655，SZ)發(fā)布了2016年第一季度財報，公司一季度凈利潤同比去年下降了31.69%，預計2016上半年業(yè)績降幅最大將達到40%;歌爾聲學2016年第一季度凈利潤1.97億元，同比下降了26.85%。

　　在香港上市的高偉電子(01415，HK)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受蘋果產(chǎn)品銷量影響，2015年業(yè)績低于預期，公司2015下半年收入同比下降14.4%。

　　●對策：降低蘋果營銷比重

　　受蘋果業(yè)績影響較大的供應商，已經(jīng)在開始積極地尋找蘋果之外的新客戶，開拓下游的資源。抑或是拓展新的業(yè)務領域，降低智能手機在公司營銷中的比重。

　　2015年蘋果依然是德賽電池的第一大客戶。德賽電池在互動平臺上向投資者表示，公司確實存在單一客戶在公司占較大銷售比重的問題，若該客戶業(yè)務發(fā)生變化，將會給公司的銷售帶來較大影響。

　　德賽電池董秘王峰向記者表示，公司將改變和優(yōu)化產(chǎn)品結構，積極開拓新客戶新產(chǎn)品新市場，提升電動工具、筆記本電腦等相關產(chǎn)品的銷售份額，降低智能手機在公司銷售中的占比，進一步降低對核心客戶的依賴度。

　　電子行業(yè)分析師指出，這將會對產(chǎn)業(yè)鏈上市公司產(chǎn)生影響。目前，不少蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司已經(jīng)提前謀劃多元化轉型。

　　對于蘋果2016年一季度的表現(xiàn)，第一手機界研究院院長孫燕飚向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這對產(chǎn)業(yè)鏈公司影響很大。據(jù)分析，一季度作為消費電子傳統(tǒng)淡季，蘋果訂單估計壓縮了三成，在去庫存壓力下，電子零組件等產(chǎn)業(yè)鏈公司勢必承壓。

　　1月，全球最大集成電路企業(yè)臺積電表示，受高端智能手機下滑影響，預計一季度營業(yè)收入將下降11%。而據(jù)報告，來自蘋果的訂單構成臺積電20%的收入。另外，iPhone金屬外殼生產(chǎn)生商、攝像頭模組等主要臺灣廠商，也表示今年訂單疲軟。

　　A股公司中，蘋果供應鏈公司利潤率一向居高，但從各公司近期陸續(xù)發(fā)布的2015年度財報和2016年第一季度報告來看，利潤率也已經(jīng)呈現(xiàn)縮減趨勢。

　　孫燕飚指出，手機市場滲透率高，產(chǎn)業(yè)鏈上市公司估值下調也是必然。記者發(fā)現(xiàn)，從上市公司公布的財報來看，光學顯示類電子公司毛利降幅明顯，對應的上市公司也陸續(xù)著手多元化布局、拓展主業(yè)，或者開展跨界收購。

　　2015年錦富新材(300128，SZ)凈利潤1077萬元，同比下降83.99%，為近四年以來的最低水平。作為應對措施，該公司表示將加大對電子行業(yè)專用智能裝備的投資力度，報告期內收購了蘋果電子檢測設備的主要供應商邁致科技85%股權。

　　錦富新材公告稱，邁致科技獲得華為合格供應商資格，目前部分終端測試自動化裝備產(chǎn)品開始交貨并實現(xiàn)銷售，預計對公司未來經(jīng)營業(yè)績存在積極影響。1月21日，該公司公布了8億定增項目，投資液晶顯示器/智能電視整機(含曲面)自動化生產(chǎn)以及償還銀行貸款，將光電顯示薄膜器件加工、模組制造等公司現(xiàn)有業(yè)務進行產(chǎn)業(yè)延伸切入整機制造領域。

　　另外，水晶光電(002273，SZ)間接供應蘋果藍玻璃，其2015年財報顯示，扣除非經(jīng)營性損益的凈利潤同比下降了4.56%。1月20日，該公司公告成功研發(fā)出車載設備汽車HUD抬頭顯示器。據(jù)介紹，該設備屬于汽車司機輔助安全駕駛智能設備，駕駛員不用低頭就可以看到相關信息，提高行車安全性，該產(chǎn)品未來將成為公司發(fā)展的新的亮點。

　　除了車載設備，水晶光電已經(jīng)與多家智能眼鏡廠商合作。安信證券研報指出，公司藍玻璃紅外截止濾光片技術是行業(yè)內佼佼者，未來光學影像的輸入端方式將會改變，通過雙攝像頭可以實現(xiàn)3D影像或者更多的功能。

　　此外，藍思科技、共達電聲等上市公司，也通過設立產(chǎn)業(yè)投資基金、收購文化傳媒類上市公司等方式，進行跨界布局。

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